بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی با توجه به نقش میانجی بازارگرایی دربانک کشاورزی استان گلستان

تحقیق حاضر به بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی با توجه به نقش میانجی بازارگرایی در بانککشاورزی استان گلستان پرداخته است جامعه آماری این تحقیق ، کلیه کارکنان بانک کشاورزی استان گلستان کهحجم جامعه 382 نفر می باشند .با توجه به جدول کرجسی و مورگان حجم نمونه 191 نفر تعیین شد وروش نمونهگیری تصادفی طبقه ای می باشد.. برای تعیین پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ و برای تعیین رواییپرسشنامه، از روایی محتوایی استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات، ازآزمون KMO-BARTLET و معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل استفاده شده است.نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که بینچشم انداز روشن و بازارگرایی در بانک کشاورزی استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد. بین بهبود و توسعهکارکنان و بازارگرایی در بانک کشاورزی استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد. بین پاداش و بازارگرایی در بانککشاورزی استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد. بین چشم انداز روشن و عملکرد سازمانی در بانک کشاورزیاستان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد. بین بهبود و توسعه کارکنان و عملکرد سازمانی در بانک کشاورزی استانگلستان رابطه معنی داری وجود دارد. بین پاداش و عملکرد سازمانی در بانک کشاورزی استان گلستان رابطه معنیداری وجود دارد. بین بازارگرایی و عملکرد سازمانی در بانک کشاورزی استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داخلی ، عملکرد سازمانی ، بازارگرایی ، بانک کشاورزی