ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

ارایه مدل های کمی ارزش گذاری نام و نشان تجاری برند

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: JR_RASS-2-5_010
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 166
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 15 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارایه مدل های کمی ارزش گذاری نام و نشان تجاری برند

رضا سراجی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی پردیس فارابی دانشگاه تهران ، ایران
زهرا اوتویی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی پردیس فارابی دانشگاه تهران ، ایران
پیمان خداپرست - دانش آموخته کارشناسی ارشد مهندسی مدیریت صنایع نساجی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک ، ایران

چکیده مقاله:

اهمیت ارزیابی ارزش علایم تجاری به اهمیت علایم تجاری در استراتژی های بازاریابی شرکت هابرمی گردد. ارزش ویژه برند نقش استراتژیک و مهمی در کسب مزیت رقابتی و تصمیمات مدیریت استراتژیک شرکت ها دارد. هنگامی که ارزش ویژه برند به طور دقیق اندازه گیری شود معیارمناسبی برای ارزیابی اثرات بلند مدت تصمیمات بازاریابی خواهند بودSimon & Sullivan p.291993 علامت گذاری به شرکتها کمک می کند تا خود را از نظر راهبردی برای آینده تثبیت کرده و با غول های جهانی که بازارهای جهانی را تسخیر کرده اند، به طور موثر رقابت کنند. به هر حال، گسترش علایم تجاری موفق کار ساده ای نیست. علایم تجاری به سرعت استقرار نمی یابند، چون بیشتر شرکتها از تجربه مناسب یا دانش لازم برای گام گذاشتن در این مسیر برخوردار نیستند.)تمپورال، 2831 ،ص 21 ( امروزه شرکتهایی که در بازارهای جهانی فعالیت می کنند بیش ازنیمی از موفقیت های فروش خود را- به خصوص در بین مصرف کنندگان کشورهای در حال توسعه- مدیون نام و نشان تجاری جهانی خود هستند. این درحالی است که بازاریابان شرکتهای ) داخلی کمتر به ارزش نام و نشان تجاری توجه کرده اند.)سیدجوادین، 2831 ،ص 17بنابراین شرکتها باید برای رشد و توسعه حضور خود در بازار به ارزیابی ارزش ویژه نام و نشانتجاری خود در بین مشتریان پرداخته و آن را با ارزش ویژه نام و نشان تجاری شرکتهایی که بیشترین سهم را در بازار رقابتی دارند، مقایسه نمایند تا استراتژی های بازاریابی خود را جهت ایجاد یک برند قوی در بازار و در رقابت با رقبا تدوین نمایند.

کلیدواژه ها:

علايم تجاري ، ارزش ويژه نام و نشان تجاري، استراتژي هاي بازاريابي

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/646390/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
سراجی، رضا و اوتویی، زهرا و خداپرست، پیمان،1395،ارایه مدل های کمی ارزش گذاری نام و نشان تجاری برند،،،،،https://civilica.com/doc/646390

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، سراجی، رضا؛ زهرا اوتویی و پیمان خداپرست)
برای بار دوم به بعد: (1395، سراجی؛ اوتویی و خداپرست)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 58,038
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی