ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بکارگیری چهارچوب مفهومی بومی توسط تکنیک تاپسیس برای انتخاب اعضای کانال بازاریابی

محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1387
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,983

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/63626

شناسه ملی سند علمی:

IMMC03_013

تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1387

چکیده مقاله:

باتوجه به نقطه نظرات متقاوت ارائه تعریف واحدی ازکانال بازاریابی غیرممکن است ولی باتوجه با اینکه دراینجا ازدیدگاه تصمیم گیری مدیریتی بخصوص برای شرکتهای تولیدی به کانال بازاریابی نگریسته می شودکانال بازاریابی اینگونه تعریف می شودسازمانهای بهم مرتبط بیرونی که مدیریت آنها رابرای نایل شدن به اهداف توزیع به فعالیت وامی دارد برای انجام تحقیق ابتدامدلهای طراحی کانال بازاریابی ازطریق مطالعات کتابخانه ای مطالعه شدسپس ازچارچوب مفهومی که توسط پژوهشگرتهیه شده بودبرای استفاده درقسمتهای ارزیابی نامزدها و انتخاب اعضای کانال بازاریابی استفاده شد.درمرحله بعد مطالعه موردی درمورد یک شرکت برای انتخاب نماینده دریکی ازشهرستانهای ایران با استفاده ازچارچوب مفهومی و تکنیک تصمیم گیری تاپسیس صورت پذیرفت .

کلیدواژه ها:

کانال بازاریابی -واسطه -تصمیم گیری چندمعیاره -تجزیه و تحلیل حساسیت -تکنیک تاپسیس -طراحی کانال

نویسندگان

کامران شهانقی

دانشیاروعضوهیئت علمی دانشگاه علم و صنعت ایران

غلامرضا جندقی

دانشیاروعضوهیئت علمی دانشگاه تهران (پردیس قم )

حمیدرضا ایرانی

کارشناس ارشدمدیریت اجرایی (مدیریت بازاریابی و صادرات )پردیس قم دانشگاه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ایران نژاد پاریزی، ،مهدی _ (1378) _ روش تحقیق در ...
  • خاکی، غلامرضا، (1379)، روش تحقیق در مدیریت _ تهران: انتشارات ...
  • سرمد، زهره و بازرگان، عباس و حجازی، الهه (1378). روش ...
  • ه. کاتلر، فیلیپ (1383)، ده اشتباه نابخشودنی در بازاریابی، ترجمه: ...
  • کاتلر، فیلیپ (1382)، مدیریت بازاریابی: تجزیه و تحلیل، برنامه‌ریزی، اجرا ...
  • کاتلر، فیلیپ، دی پاک جی، سویت مائین(1384)، استراتژی بازاریابی، ترجمه: ...
  • ماکویی، احمد (1386)، تکنیک‌های تصمیم‌گیری، تهران، انتشارات مهر و ماه ...
  • واکر، اورویل، هارپر دابلیو.بوید، جان مالینز، ژان کلود لرش(1383)، استراتژی ...
  • Bowersox D.J. and Cooper M. B. (1992). Strategic Marketing Channel ...
  • Brenel L.H. (1951). Where to fnd and How uo Choose ...
  • Bucklin C.B. and Defalco s.D. and Devincetis J.R. ad Levis ...
  • Doyle P. (1998). Marketing Management and Strategy, 2nd editio, . ...
  • Farm E.H. (1992). Ve can do a Better job of ...
  • Gumesson E (1999). Total Relationsbip Marketing, 1= edition. Butterworth- Heinem ...
  • Haas R.W. (1995). Business Marketing; a Managerial approach, 6th edition. ...
  • Hayes, H. Michael, Jenster Per V. and Aaby Nils-Erik, (1996). ...
  • Hlavacek J.D and McCuistion T.J. (1983). Industrial Distributors- when, Who, ...
  • Jobber David, (2001). Principles anx Practice of mnarketing, 3rd edition. ...
  • Kapoor S.K and Kansal P. (2003). Marketing Logistics (a supply-chain ...
  • Kotler P. and Keller K.L. (2006). Marketing Management, Prentice-Hal] ...
  • Kotler P. and Ammstrong _ (2006). Principles Of Marketing, Prentice-Hal ...
  • Pegram R. (1965). Selecting _ Evaluating Distibutos. (New York: National ...
  • , Peter J.P _ Domelly J. (2004). Marketing management: Knowledge ...
  • Rangan V.K and Zoltners A.A and Becker R.J. (1986). The ...
  • Rix P. (2005). Marketing (a practical Approach), McGraw-Hill, 5th editior, ...
  • Rosenbloom B. (2007). Marketing cbannels: 8 Management view, _ outh-Western ...
  • Shipley D.D. (1984). Selection and Motivation of Distribution I ntemmediaries, ...
  • stern L.W. and El-Ansary A.I., (1992). Marketing cbanoels, 4th edition. ...
  • Webster F., (1991). Industial marketing strategy, 3rd edition. Wiley & ...
  • Yeoh P.L and Calamtone R_J. (1995). An application of the ...
    • نمایش کامل مراجع