CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

بکارگیری چهارچوب مفهومی بومی توسط تکنیک تاپسیس برای انتخاب اعضای کانال بازاریابی

عنوان مقاله: بکارگیری چهارچوب مفهومی بومی توسط تکنیک تاپسیس برای انتخاب اعضای کانال بازاریابی
شناسه (COI) مقاله: IMMC03_013
منتشر شده در سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی در سال 1387
مشخصات نویسندگان مقاله:

کامران شهانقی - دانشیاروعضوهیئت علمی دانشگاه علم و صنعت ایران
غلامرضا جندقی - دانشیاروعضوهیئت علمی دانشگاه تهران (پردیس قم )
حمیدرضا ایرانی - کارشناس ارشدمدیریت اجرایی (مدیریت بازاریابی و صادرات )پردیس قم دانشگاه

خلاصه مقاله:
باتوجه به نقطه نظرات متقاوت ارائه تعریف واحدی ازکانال بازاریابی غیرممکن است ولی باتوجه با اینکه دراینجا ازدیدگاه تصمیم گیری مدیریتی بخصوص برای شرکتهای تولیدی به کانال بازاریابی نگریسته می شودکانال بازاریابی اینگونه تعریف می شودسازمانهای بهم مرتبط بیرونی که مدیریت آنها رابرای نایل شدن به اهداف توزیع به فعالیت وامی دارد برای انجام تحقیق ابتدامدلهای طراحی کانال بازاریابی ازطریق مطالعات کتابخانه ای مطالعه شدسپس ازچارچوب مفهومی که توسط پژوهشگرتهیه شده بودبرای استفاده درقسمتهای ارزیابی نامزدها و انتخاب اعضای کانال بازاریابی استفاده شد.درمرحله بعد مطالعه موردی درمورد یک شرکت برای انتخاب نماینده دریکی ازشهرستانهای ایران با استفاده ازچارچوب مفهومی و تکنیک تصمیم گیری تاپسیس صورت پذیرفت .

کلمات کلیدی:
کانال بازاریابی -واسطه -تصمیم گیری چندمعیاره -تجزیه و تحلیل حساسیت -تکنیک تاپسیس -طراحی کانال

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/63626/