بازارگرایی و تاثیر آن بر عملکرد نوآوری محصول : بررسی اثرات تعدیل کننده آشفتگی های محیطی و میانجی جهت گیری فناورانه
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 634
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IRAMOT09_069
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
چکیده مقاله:
هدف اصلی این مطالعه بررسی تاثیر استراتژی بازارگرایی بر نوآوری محصول با توجه به نقش تعدیل کننده آشفتگی های محیطی و نقش میانجی جهت گیری فناوری بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ شیوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی همبستگی می باشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده برای انتخاب نمونه ها به کار گرفته شد. پرسشنامه ای که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته بود، برای جمع آوری داده ها از مدیران بازاریابی، تحقیق و توسعه و عالی 86 شرکت تولید کننده دارو مورد استفاده قرار گرفت. تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل برای آزمون مدل تحقیق و فرضیه ها به کار گرفته شد. یافته ها حاکی از تاثیر مثبت و معنادار بازارگرایی بر جهت گیری فناورانه بود. همچنین تحلیل داده ها نشان داد که متغیرهای بازارگرایی و جهت گیری فناورانه اثر مستقیم و معناداری بر نوآوری محصول دارند. در نهایت، نتایج نشان داد که در میان ابعاد آشفتگی محیطی، تنها آشفتگی فناورانه رابطه بازارگرایی و نوآوری محصول را در شرکت های دارو سازی تعدیل می کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمود زمانی
دانشجوی دکتری مدیریت فناوری، دانشگاه تهران ،کارگر شمالی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
منوچهر منطقی
دانشیار گروه مدیریت فناوری، دانشگاه صنعتی مالک اشتر تهران، جاده مخصوص کرج، سازمان صنایع هوایی
محمد گشتاسبی
دانشجوی دکتری مدیریت فناوری، دانشگاه تهران ، کارگر شمالی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران