Study of the Mediating Effects of Perceived Quality, Brand Loyalty and Image on Brand Equity
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 298
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEH01_233
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
چکیده مقاله:
One of the major objectives of marketing research is to assess the strength of brand equity. It is imperative to acknowledge that brand equity is an inseparable part of marketing and essential to the companies to create core competencies and build strong brand experience that will impact the consumer decision making process. The aim of this study is to find out the indirect relationship amongst the perceived quality, brand loyalty and image on brand equity. In this study, a sum of 95 usable questionnaires were gathered. The result indicates a mediating relationship amongst the perceived quality, brand loyalty and image on brand equity. Finally, based on this research, offer recommendations and suggestions for business companies.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
Ahmad Rajabi Khasevani
Management Department, Islamic Azad University, Tabriz Branch, Tabriz, Iran
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :