بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر شجاعت اخلاقی حرفه ای و سکوت سازمانی (مورد مطالعه کارمندان دانشگاه یزد)

وجود کارکنان راضی و توانمند که یکی از سرمایه های راهبردی سازمانی است، ازجمله شرایط لازم برای پیشرفت هرسازمان است. بازاریابی داخلی در پی ایجاد چنین سرمایه هایی است. بنابراین اگر همین کارکنان سکوت کنند، مدیران بایدخطر بزرگ مدیریتی خود را حس کند. توسعه نیروی اخلاقی در محیط کار به عنوان یک نیاز سازمانی مطرح شده است کهیکی از این موانع این نیاز سازمانی، عدم وجود شجاعت است. هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر شجاعتاخلاقی حرفه ای و سکوت سازمانی است. جامعه آماری این تحقیق، مشتمل بر کارمندان دانشگاه یزد هست. روشنمونه گیری تحقیق پیش رو به صورت تصادفی طبقه ای متناسب صورت گرفته است. تحقیق حاضر از حیث ماهیت مسیله وهدف کاربردی و ازنظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی و همچنین از حیث زمانی مقطعی محسوب می شود. ابزار جمع آوریاطلاعات شامل پرسشنامه است که ترکیبی از بازاریابی داخلی، سکوت سازمانی و شجاعت اخلاقی حرفه ای می باشد. برایتجزیه وتحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزیی استفاده شده است. براساسنتایج به دست آمده بازاریابی داخلی بر شجاعت اخلاقی حرفه ای و سکوت سازمانی تاثیر معنادار دارد. همچنین سکوتسازمانی بر شجاعت اخلاقی حرفه ای تاثیر معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داخلی ، شجاعت اخلاقی حرفهای ، سکوت سازمانی