ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی رابطه بین درگیری ذهنی مصرف کننده با اثربخشی تبلیغات

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: ACONF02_090
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 702
فایل این مقاله در 27 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 27 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی رابطه بین درگیری ذهنی مصرف کننده با اثربخشی تبلیغات

عبدالهادی درزیان عزیزی - استادیار دانشگاه شهید چمران اهواز
ندا قایم نیا - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه شهید چمران اهواز

چکیده مقاله:

مفهوم درگیری ذهنی نقش مهمی را در توضیح رفتار مصرف کننده ایفا می کند، همچنین،سطح درگیری ذهنی مصرف کننده نسبت به طبقه محصول متغیر مهمی در رابطه بااثربخشی تبلیغات می باشد. بویژه زمانی که از مدل آقایان کاپفر و لورنت (1985) که شامل:علاقه مندی به محصول، ارزش مبتنی بر لذت، ارزش نمادین، احتمال ریسک و اهمیتریسک می باشد، استفاده شود. علاوه براین، اثربخشی تبلیغات اغلب از یک منظر بررسیمی شده است مثل نگرش نسبت به تبلیغ. بنابراین این پایان نامه بر بررسی رابطه بیندرگیری ذهنی مصرف کننده و اثربخشی تبلیغات تمرکز دارد. نمونه این پژوهش شامل 297دانشجو می باشد که بوسیله روش تصادفی طبقه ای از دانشگاه شهید چمران اهواز انتخابشده اند و سپس تحلیل داده های جمع آوری شده بوسیله پرسشنامه از طریق روشمدلسازی مسیری با کمک نرم افزار اسمارت پی.ال.اس 2.0 مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل نشان می دهد میزان درگیری ذهنی مصرف کننده رابطه معناداری با اثربخشی تبلیغات دارد و همین درگیری ذهنی، مصرف کننده را به پاسخ رهنمود می سازد.

کلیدواژه ها:

درگیری ذهنی مصرف کننده ، اثربخشی تبلیغات ، طبقه محصول ، مصرف کننده

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ACONF02_090 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/610800/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
درزیان عزیزی، عبدالهادی و قایم نیا، ندا،1395،بررسی رابطه بین درگیری ذهنی مصرف کننده با اثربخشی تبلیغات،دومین کنفرانس بین المللی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد،تهران،https://civilica.com/doc/610800

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، درزیان عزیزی، عبدالهادی؛ ندا قایم نیا)
برای بار دوم به بعد: (1395، درزیان عزیزی؛ قایم نیا)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • اسماعیل پور، ح .(1384)"مبانی مدیریت بازاریابی"، نشر نگاه دانش، صص ...
  • پورکریمی، ج (1381)"تلیغات رسانهای تغییر نگرش مخاطبان، رویکردی شناختی بر ...
  • حیدرزاده، ک .و نوروزی، ع.(1389)"بررسی پیچیدگی ذهنی خرید بر شناخت ...
  • حیدرزاده، ک، بهبودی، م، قدسی خواه، .(1390)" تبلیغ ناملموس برند ...
  • روستا، الف، ونوس، د، ابراهیمی، ع. (1388) "مدیریت بازاریابی" انتشارات ...
  • روستا، الف، خویه، ع(1386)"تکنیک‌ها و تاکتیکهای تبلیغات" انتشارات سیته، ص27. ...
  • محمدیان، م.(1382)"مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی، انتشارات حروفیه، چاپ دوم، ...
  • محمدیان، م.(1377)" استفاده از الگوی AIDA در ساخت پیام تبلیغاتی"، ...
  • موون، ج 0س .و مینور، م .س(1388)"رفتار مصرف کننده: عوامل ...
  • مدیریت، حسابداری و اقتصاد دی ماه 1395 ...
  • مهدیه، الف، چوبتراش، ن(1393)" درگیری ذهنی مصرف کننده و تصمیم ...
  • نوروزی، ع و قلندری، ک (1388)" تبلیغات و درگیری ذهنی ...
  • ونوس د. ابراهیمی, _ و روستا, الف. (1390)." تحقیقات بازاریابی(نگرش ...
  • مدیریت، حسابداری و اقتصاد دی ماه 1395 ...
  • مدیریت، حسابداری و اقتصاد دی ماه 1395 ...
  • مدیریت، حسابداری و اقتصاد دی ماه 1395 ...
  • Baker, L. T., Cronin, F. & Hopkins, C. H. (2009). ...
  • Relationships", Journal of Services Marketing, 23 (2), pp. 115-124. Blech, ...
  • Brodrick, Amanda J. (2007) A Cross-national Study of the Individual ...
  • Chung, H. & Zhao, X.(2003). "Humor effet on memory and ...
  • Moderating role of product Involvement", International Journal of Advertising, 22 ...
  • Johar, J.S. and Sirgy, M .J. 1991. Value-Exp ressive Versus ...
  • Lin, L. & Chen, C. S. (2006). "The influence of ...
  • Moven, John C. & Minor, Michaels S. (2001) «Consumer Behavior: ...
  • Quester, P. & Lim, A. L. (2003). "Product Invo lvement/Brand ...
  • Sarianne, L, (2013)، Hedonic and Utilitarian Ad Attributes in Relation ...
  • Varsha , J, (2011) "Does explicit comparative advertising affect India ...
  • Zaichkowsky, Judith (1986) Concep tualizing Involvement, Journal of Advertising Research, ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 16,731
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی