بررسی رابطه بین درگیری ذهنی مصرف کننده با اثربخشی تبلیغات
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,123
فایل این مقاله در 27 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACONF02_090
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
چکیده مقاله:
مفهوم درگیری ذهنی نقش مهمی را در توضیح رفتار مصرف کننده ایفا می کند، همچنین،سطح درگیری ذهنی مصرف کننده نسبت به طبقه محصول متغیر مهمی در رابطه بااثربخشی تبلیغات می باشد. بویژه زمانی که از مدل آقایان کاپفر و لورنت (1985) که شامل:علاقه مندی به محصول، ارزش مبتنی بر لذت، ارزش نمادین، احتمال ریسک و اهمیتریسک می باشد، استفاده شود. علاوه براین، اثربخشی تبلیغات اغلب از یک منظر بررسیمی شده است مثل نگرش نسبت به تبلیغ. بنابراین این پایان نامه بر بررسی رابطه بیندرگیری ذهنی مصرف کننده و اثربخشی تبلیغات تمرکز دارد. نمونه این پژوهش شامل 297دانشجو می باشد که بوسیله روش تصادفی طبقه ای از دانشگاه شهید چمران اهواز انتخابشده اند و سپس تحلیل داده های جمع آوری شده بوسیله پرسشنامه از طریق روشمدلسازی مسیری با کمک نرم افزار اسمارت پی.ال.اس 2.0 مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل نشان می دهد میزان درگیری ذهنی مصرف کننده رابطه معناداری با اثربخشی تبلیغات دارد و همین درگیری ذهنی، مصرف کننده را به پاسخ رهنمود می سازد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
عبدالهادی درزیان عزیزی
استادیار دانشگاه شهید چمران اهواز
ندا قایم نیا
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه شهید چمران اهواز
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :