تحلیل عوامل اثر گذار بر میزان تمایل بانوان نسبت به خرید مانتوی ایرانی-اسلامی (مطالعه موردی: شهر همدان)

پژوهش توصیفی پیمایشی حاضر با هدف تحلیل عوامل موثر بر رغبت بانوان با خرید مانتوی ایرانی -اسلامی که در دهه اخیر بخشی از دغدغه سیاست گذاران کشور می باشد طرح ریزی شده است. 384 نفر از بانوان 20-40 ساله شهر همدان به صورت تصادفی انتخاب و نظرات شان در پرسش نامه ای متشکل از 39 سوال ثبت شد. تمایل به خرید متغیر وابسته و ویژگی لباس و خریدار مستقل اصلی تحقیق است. همچنین رنگ، فرم، کیفیت،طراحی ،قیمت گذاری ،اعتقادات مذهبی، طبقه اجتماعی ،شرایط مالی و شرایط فرهنگی تحت عنوان متغیر مستقل فرعی لحاظ شد. سپس پایایی بالای پرسشنامه نیز به دو شیوه صوری محتوایی و آزمون بارثلث و کی ام ا(مقدار 0/839) تایید شد.تمامی فرضیات اصلی و فرعی در سطح امینان 95% به دلیل نرمال بودن توزیع متغیرها، با کمک آزمون کولموگرف-اسمیرنف تحلیل و تایید شد . به علاوه آنالیز مسیر مدل مفهومی تحقیق نشان می دهد که اثر ویژگی های خریدار(مقدار 3/67) بیش از اثر متغیرهای لباس طراحی شده(با مقدار 1/02) بر مسیله ایجاد انگیزه خرید مانتوی ایرانی-اسلامی است. ظاهر طراحی شده برای لباس توسط طراحان درمقایسه با دیگر ویژگی ها موثرترین فاکتور بر افزایش رغبت خرید است. تاثیر ترکیب رنگی مانتو بر تحریک مشتری به خرید در جایگاه آخر قرار دارد. اعتقادات مذهبی خریدار اثر گذارتر از سایر پارامترها بر افزایش میل به خرید است. در این بخش آخرین جایگاه اثر گذاری به توان مالی خریدار اختصاص یافت.

کلیدواژه ها:

مانتوی ایرانی-اسلامی ، تمایل به خرید ، بانوان جوان ، ویژگی لباس ، ویژگی خریدار ، افزایش رغبت خرید