تاملی بر بازاریابی در عصر پست مدرن

در عصر امروز به دلیل پیشرفت سریع تکنولوژی، جهانی شدن و ا نقلاب در فرهنگ و تفکر اجتماعی انسان ها، بازاریابی مدرن و سنتی دچار چالش های فراوانی شده و با کاهش رشد، پراکندگی و رقابت شدید بازار و همچنین افزایش هزینه بازاریابی، تحول در بازاریابی امری گریز ناپذیر تصور می شود. در این مقاله، ضمن تعریف مفاهیم مدرنیسم و پست مدرنیسم، چالش هایی که بازاریابی مدرن در عصر پست مدرنیسم با آنها مواجه شده است بررسی و مفاهیم بنیادین این فلسفه جدید مورد بحث قرار می گیرد. تفاوت های اساسی بین بازاریابی در عصر مدرن و پست مدرن مورد مداقه قرار می گیرد و در نهایت روندهای جدید بازاریابی و نیز مفاهیم جدیدی که در این عصر و بر اساس مفاهیم و مبانی فلسفی پست مدرن ظهور نموده اند می توانند راه گشایی برای سازمان ها و شرکت ها باشند. چه بسا شرکت هایی که با یک تبلیغ ساده و با کمترین صدا و رنگ توانستند بیشترین سود را از آن خود کنند. با این تفاسیر می توان گفت تبلیغات و در راس آن رسانه می تواند نقش تاثیرگذاری در بازار پست مدرنیسم ایفا نماید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، مدرنیسم ، پست مدرن