تاملی بر بازاریابی در عصر پست مدرن
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 532
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAESREAI01_148
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
در عصر امروز به دلیل پیشرفت سریع تکنولوژی، جهانی شدن و ا نقلاب در فرهنگ و تفکر اجتماعی انسان ها، بازاریابی مدرن و سنتی دچار چالش های فراوانی شده و با کاهش رشد، پراکندگی و رقابت شدید بازار و همچنین افزایش هزینه بازاریابی، تحول در بازاریابی امری گریز ناپذیر تصور می شود. در این مقاله، ضمن تعریف مفاهیم مدرنیسم و پست مدرنیسم، چالش هایی که بازاریابی مدرن در عصر پست مدرنیسم با آنها مواجه شده است بررسی و مفاهیم بنیادین این فلسفه جدید مورد بحث قرار می گیرد. تفاوت های اساسی بین بازاریابی در عصر مدرن و پست مدرن مورد مداقه قرار می گیرد و در نهایت روندهای جدید بازاریابی و نیز مفاهیم جدیدی که در این عصر و بر اساس مفاهیم و مبانی فلسفی پست مدرن ظهور نموده اند می توانند راه گشایی برای سازمان ها و شرکت ها باشند. چه بسا شرکت هایی که با یک تبلیغ ساده و با کمترین صدا و رنگ توانستند بیشترین سود را از آن خود کنند. با این تفاسیر می توان گفت تبلیغات و در راس آن رسانه می تواند نقش تاثیرگذاری در بازار پست مدرنیسم ایفا نماید.
نویسندگان
اکبر شکوهی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ساری
مجید فتاحی
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ساری
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :