مکان یابی اثربخش تبلیغات: تصمیم گیری با استفاده از تکنیک های آنتروپی شانون و تاپسیس

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 902

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

QMTM01_009

تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396

چکیده مقاله:

هدف این تحقیق تصمیم گیری در رابطه با انتخاب مکان اثربخش برای تبلیغات محیطی ( بیلبورد ) می باشد. در دنیای امروز اغلب مسایلی که برای تصمیم گیری به مدیران عرضه می شود، دارای ابعاد متنوعی است و با چند معیار فرموله می شوند. به عبارت دیگر اکثر تصمیم گیری های مدیران تحت تاثیر عوامل مختلف کمی و کیفی قرار دارد که اغلب این عوامل باهم در تعارض هستند و آنان سعی می کنند که بین چندین گزینه موجود بهترین گزینه را انتخاب نمایند. امروزه روش های تصمیم گیری چند شاخصه در زمینه های متعدد و مختلف به طور وسیع مورد استفاده قرار می گیرد. دلیل این امر توانایی و قابلیت بالای این روش در مدل سازی مسایل واقعی و سادگی و قابل فهم بودن آنها برای اکثر کاربران می باشد. رسانه ها نقش مهمی در تبلیغات و اطلاع رسانی به مشتریان را دارند و ثابت شده است که اگر رسانه انتخابی خلاقانه و اثربخش هدف گذاری شده باشد، اثربخشی تبلیغات نیز بیشتر می شود. درباره رسانه مباحث بسیار زیادی در متون مرتبط با ارتباطات و ادبیات وجود دارد، ولی در این نوشته کوتاه سعی می شود تا انتخاب مکان اثربخش برای تبلیغات محیطی( بیلبورد) بررسی شود تا بودجه بندی در قسمت بازاریابی به شکل صحیح و بهینه برای رسانه ها تخصیص یابد. برای این منظور، ابتدا معیار های لازم جهت انتخاب مکان مناسب بیلبورد، شناسایی شد و سپس با استفاده از تکنیک آنتروپی شانون وزن معیار ها بدست آمد و با استفاده از تکنیک تاپسیس اولویت بندی صورت پذیرفت. نتایج بدست آمده نشان می دهد که با استفاده از این روشها می توان مسایلی را که با گزینه ها یا راهکار های متعددی سرو کار دارند مورد تجزیه و تحلیل قرار داده و اولویت بندی گزینه ها را انجام داد. همچنین نتایج به دست آمده نشان می دهد، روشهای تصمیم گیری چند معیاره با توجه به سادگی، انعطاف پذیری، به کار گیری معیار های کیفی و کمی بطور همزمان و استفاده از چندین معیار سنجش بجای یک معیار سنجش، می تواند در بررسی موضوعات مربوط به مکان یابی اثربخش تبلیغات محیطی کاربرد مطلوبی داشته باشد.

کلیدواژه ها:

تصمیم گیری چند معیاره ، تبلیغات محیطی ، آنتروپی شانون و TOPSIS

نویسندگان

رمضان نوری بابیان

دانشجوی دوره دکترای مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اصغرپور، محمد جواد (1393)، تصمیم گیری چند معیاره، چاپ سیزدهم، ...
  • آذر، عادل و رجب زاده، علی (1393)، تصمیم گیری کاربردی ...
  • مومنی، منصور (1385)، مباحث نوین تحقیق در عملیات، انتشارات دانشکده ...
  • سلیمانی مقدم، محمد و جوادیان، حمید، بررسی و ارزیابی جایگاه ...
  • صداقت، نفیسه، تبلیغات محیطی رسانه ای جدید در گرافیک شهری، ...
  • محمدی زنجیرانی، داریوش و سلیمی فرد، خداکرم و یوسفی _ ...
  • پوراحمد، احمد و فرخلو، مهدی و موسوی سیروسی، بررسی مفاهیم ...
  • نسترن، مهین و ابوالحسنی، فرحناز و ایزدی، ملیحه، کاربرد تکنیک ...
  • Alasdair Reid, autdo's Golde Opportunity. Teddington: Campaign(20O4) ...
  • Ella Fitzsimmons, Measuring Out- of- Home. Hong Kong: Media(2008). ...
  • ullian de onquieres , A Problem of Measurement Hong Kong: ...
  • Russ M artin , Out of Home, Top of Mind. ...
  • Christiane Korch , Outdoor Media measurement, Media-M icro-Census GmbH, Germany ...
  • Marco _ De smone, Mare lannucci, Massimiliano Maria Schiraldl Guidelines ...
  • Russ Martin, Out of Home, Top of Mind. Toront, Markrting ...
  • Hwang, C., Kwang, M ultiple Attribute Decision Making. Berlin: Springer ...
  • Hwang, C., Yoon, K., M ultiple Attribute decision making:A sate ...
  • Xiangyu(Anna) Sun, Reponsive Environments Digital Out-of-H Ome Advertising, A _ ...
  • Ella Fitzsimmons, Measuring Out- of- Home. Hong Kong: Media (2008). ...
  • نمایش کامل مراجع