بررسی تاثیر محتوای تبلیغات بر اثر خودفعالسازی تبلیغات محصولات آرایشی – بهداشتی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,003

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_015

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

مصرفکنندگان ممکن است تحت تاثیر تبلیغات به فکر کردن در مورد جنبههای مختلف خویشتن از جمله خود واقعی یا خود ایدهآلشان بپردازند. هدف از تحقیق، حاضر مقایسهی اثرخودفعالی دو نوع محتوای تبلیغات محصولات آرایشی- بهداشتی درمصرفکنندگان میباشد: تبلیغات افزایندهی زیبایی (تبلیغاتی که بر افزایش زیبایی افراد تاکید دارد) و تبلیغات رفعکنندهی عیوب (تبلیغاتی که بر رفع عیب و ایراد ظاهری افراد تاکید دارد). ابتدا بوسیلهی پرسشنامهی پیشآزمون، از بین چندین تبلیغ چاپی، یک تبلیغ بعنوان تبلیغ افزایندهی زیبایی و یک تبلیغ بعنوان تبلیغ رفعکنندهی عیوب انتخاب شد و برای پرسشنامهی اصلی مورد استفادهقرار گرفت. روایی پرسشنامهها از روش اعتبار محتوا و پایایی آنها از روش آلفای کرونباخ تایید شد. پس از تکمیل پرسشنامهها توسط زنان در ردهی سنی 18 تا 40 سال و تحلیل آنها مشخص شد که تبلیغات با محتوای افزایندهی زیبایی اثر خودفعالسازی بیشتری نسبت به تبلیغات با محتوای رفعکنندهی عیوب دارند

نویسندگان

شیوا وزیری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی- گرایش بازاریابی و صادرات

محمدرحیم اسفیدانی

استادیار دانشکدهی مدیریت دانشگاه تهران

امیر خانلری

استادیار دانشکدهی مدیریت دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • روستا احمد، ونوس داور، ابراهیمی عبدالحمید، (1385)، مدیریت بازاریابی، انتشارات ...
  • حسنقلی‌پور طهمورث، انوشه مرتضی، موسوی مجتبی، محسنی علی، (1388)، مدیریت ...
  • سکاران، اوما، روشهای تحقیق در مدیریت، ترجمه: محمد صائبی و ...
  • حبیب‌پور، کریم؛ صفری شالی، رضا (1388)، راهنمای جامع کاربرد SPSS ...
  • Bowler , A. B., & Landreth, S. (2001). Is beauty ...
  • Cantor, N., & Kihlstrom, J.F. (1987). Personality and social intelligence. ...
  • Cash, S., Brown, T.A., (1987). Body image in anorexia nervosa ...
  • Clark, E.M., (1994). Attention, attitude and Affect in response to ...
  • Fiore A.M, (2010). Understanding Aesthetics for the Merchandising and Design ...
  • Gao, L, Wheeler, C. S., & Shiv, B. (2009). The ...
  • Goldsmith R.E, Moore M.A., Beaudoin P., (1999). Fashion inovativenes and ...
  • Graeff T.R., (1996). Image congruence effects on product evaluations: The ...
  • Grubb E.L, Grathwohl H.L., (1967). Consumer Self-Concept, Symbolism _ Market ...
  • Hewitt, J.P. (2009). Oxford Handbook of Positive Psychology, 217-224, Oxford ...
  • Higgins, E. T. (1987). S elf-discrepancy: A theory relating self ...
  • Kihlstrom, J.F., Albright, J.S., Klein, S.B., Cantor, N., Chew, B.R., ...
  • Kotler, P. and Keller, K.L., (2006). Marketing Management, Upper Saddle ...
  • Malar L., Krohmer H, Hoyer W., & Nyffenegger B., (2011), ...
  • OShaughnessy, J., _ Shaughnessy, N.J. (2002). Marketing, the consumef society ...
  • _ _ _ _ _ _ odels for _ _ ...
  • Schaefer, L.M., (2013). _ Development and Validation of the Physical ...
  • Solomon M.R (20 14).Consumer Behavior : buying , having , ...
  • Maslow A. H. (1987). Motivation and Personality (3rd ed.). New ...
  • _ J, (1993). _ Hypotheses of Body Image Disturbance, _ ...
  • _ _ in The Links _ Self Esteem and The ...
  • نمایش کامل مراجع