بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد هتل های لوکس (مطالعه موردی: مهمانان هتل های 4 و 5 ستاره ی شهر تبریز)
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی مدیریت، اقتصاد و حسابداری
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,071
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT05_009
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395
چکیده مقاله:
ایجاد نامهای تجاری قوی یک اولویت بازاریابی برای بسیاری از سازمانهای امروزی شده است چون مزایای رقابتی را ایجاد می گند . در ارزیابی ارزش کلی یک نام تجاری، محققان بازاریابی و مشارکتکنندگان شروع به آزمودن مفهوم ارزش ویژه نام تجاری نمودند. که اشاره به ارزش چشمگیری دارد که نام تجاری برای محصولات، خردهفروشان و مصرفکنندگان نام تجاری فراهم میآورد. ارزش ویژه یک نام تجاری نتیجه ادراکات مشتریان از آن چیزی است که بوسیله بسیاری از عوامل تحت تأثیر قرار میگیرد. هدف این تحقیق بررسی تأثیرات ارزش ویژه برند بر عملکرد هتل های لوکس می باشد. متغیرهای مهم این تحقیق شامل ارزش ویژه برند به عنوان متغیر مستقل، و عملکرد به عنوان متغیر وابسته میباشد. این تحقیق از نوع پیمایشی است. بر اساس یک نمونه از340مشتری و با استفاده از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری، چهار بعد از ارزش ویژه برند- وفاداری به برند،اگاهی از برند،کیفیت ادارک شده و تصویر برند را شامل میشود. نتایج آزمون تأیید میکند ارزش ویزه برند بر عملکرد هتل ها تاثیر دارد. و تنها از بین چهار عامل انتخاب تصویر برند تاثیر معناداری بر عملکرد ندارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهناز معدنی
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA ، گرایش بازاریابی، دانشگاه نبی اکرم تبریز، تبریز، ایران
سیدهادی اسلامیان
استادیار گروه مدیریت ، دانشگاه نبی اکرم تبریز، تبریز، ایران
میترا مبینی
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA ، گرایش بازاریابی، دانشگاه نبی اکرم تبریز، تبریز، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :