تاثیر ویژگیهای برند بر نگرش و قصد خرید نسبت به برند لوکس

بیش از چند دهه از معرفی مباحث برند ومدیریت آن وتوجه روز افزون مدیران وبازار یابان سازمانهابه آن نمی گذرد.در بسیاری از سازمانها، امروزه نامهای تجاری وایجاد برند در زمره اصلیترینسرمایههای سازمان به شمار میآید .یکی از مهمترین اهداف مدیران وبازاریابان، ایجاد برندی استکه برای دههها باقی میماند و بتواند قدرت نفوذ در طبقات مختلف کالاها وبازارها را داشته باشد به عقیده محققان، برگ برنده برند در بازارها ی پیچیده رقابتی کنونی داشتن برندی است که بتواند روابط پایداری را با مشتریان ومصرفکنندگان خود شکل دهد. پژوهش حاضر با بررسی تأثیرات ویژگیهای برند از جمله تناسب برند و رهبری برند بر نگرش و در نهایت تصمیم خرید مشتریان انجام گرفته است. روش این تحقیق به- صورت پیمایشی است و هدف آن توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش، صاحبان خودروهای لوکس در شهر اصفهان میباشند،, و از آنجایی که این جامعه نامحدود است، بر طبق فرمول کوکران، حجم نمونه برای انجام این پژوهش ۱۵۰ نفر برآورد شده است. نمونهگیری این پژوهش به روش تصادفی ساده (در دسترس) است. بهمنظور آزمون فرضیات نیز از تکنیکهای آمار توصیفی و تحلیل مسیر استفاده شده است. نتایج نشان داده است تناسب برند و رهبری برند بر نگرش و قصد خرید مصرفکنندگان برند لوکس تاثیر مثبت و معنادار دارد

کلیدواژه ها:

ویژگیهای برند ، نگرش ، قصد خرید