تعیین بهترین سناریو برای بازاریابی و پایداری برند با استفاده از رویکرد

رشد روزافزون فناوری اطلاعات در دهه های جدید، شدت رقابت در سطح بنگاهها را افزایش داده و مفاهیم جدیدی را در بین بازاریان/ ایجاد کرده است که پایداری برند یکی از این مفاهیم است. پایداری برند، شرکتها را قادر به جذب مشتریانی میکند که به محیطزیست و مسئولیت اجتماعی بنگاه ها اهمیت ویژهای میدهند و از این طریق یک مزیت رقابتی برای خود کسب میکند. این تحقیق قصد دارد سناریوهای مختلف پایداری برند را بررسی و مدلی از سناریوها و ابعاد مختلف را ارائه کند؛ بنابراین بعد از به دست آوردن داده ها از طریق پرسشنامه، با استفاده از روش تاپسیس و الکتره با در نظر گرفتن امتیاز آلترناتیوها در هر معیار و وزن هرکدام، بهترین آلترناتیو در دو روش محاسبه، مقایسه و پیشنهاد میشود.

کلیدواژه ها:

پایداری برند ، استراتژی بازاریابی ، تصمیمگیری چند معیاره ، روش الکتره ، روش تاپسیس