بررسی میزان توجه به برند سازمانی در بانکها مطالعه موردی: بانک انصار

در این تحقیق میزان توجه به برند سازمانی در بانک انصار در سال ۱۳۹۴ مورد مطالعه قرار گرفت. روش تحقیق، توصیفی از نوع پیمایشی بوده و به این منظور از یک نمونه ۲۸۰ نفری متشکل از کارکنان این بانک با نمونه برداری تصادفی استفاده شده است. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه استاندارد استخراج شده از انجمن بازاریابی اروپا می باشد. با توجه به اینکه پرسشنامه استاندارد می باشد درنتیجه روایی لازم را دارد. برای سنجش پایایی از روش ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است که نتایج نشان دهنده پایایی مورد قبول (بزرگتر از 7/0) پرسشنامه است. پس از جمع آوری داده ها، از آزمون T برای پاسخگویی به فرضیه تحقیق استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که برند سازمانی تا حدودی مورد توجه مدیران و کارکنان بانک انصار قرار دارد

کلیدواژه ها:

برند ، وفاداری به برند ، بانک انصار