عوامل موثر بر اثر بخشی تبلیغات کلید واژه ای آنلاین در خرید اینترنتی در بین کارمندان شهرداری کرج

تبلیغات اینترنتی تاثیر به سزای در بالا بردن آگاهی مشتری دارد. افراد مختلف واکنش های مختلفی را نسبت به تبلیغات اینترنتی نشان می دهند. تبلیغات اینترنتی در پی به دست گرفتن بازار نیست بلکه عاملی برای ایجاد اعتماد در مشتری میباشد. هدف از این پژوهش،بررسی میزان اثر بخشی تبلیغات کلید واژه ای آنلاین در مشتری می باشد. جامعه آماری پژوهش ، کارمندان مناطق 21 گانه شهرداری کرج می باشد که تجربه خرید اینترنتی داشته اند.ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری داده هاپرسشنامه می باشد که در بین 211 نفر از کارمندان شهرداری کرج توزیع شده است. برای تجزیه تحلیل داده ها از تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد که جذابیت صفحه ،تمایل خرید، محتوای کافی صفحات ، ویژگی های کلید واژه و طبقه بندی تبلیغات از جمله عوامل موثر در تبلیغات کلید واژه ای آنلاین می باشد. تا کنون مدل جامع در مورد عوامل موثر بر اثر بخشی تبلیغات کلید واژه ای آنلاین در خرید اینترنتی وجودنداشته است که در این پژوهش تعدادی متغیر از مقاله های مختلف در قالب یک مدل جمع آوری شده است و همچنین تا کنون پژوهشی در مورد شناسایی عوامل موثر بر اثر بخشی تبلیغات کلید واژه ای آنلاین در خرید اینترنتی در بین کارمندان شهرداری انجام نشده بود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات کلید واژه ای آنلاین ، خرید مجدد ، برند ، تمایل خرید ، اثر بخشی