روش های ارزیابی ارزش ویژه برند
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,186
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_127
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
با توجه به اهمیت روزافزون نام و نشان تجاری برای افراد و بنگاه های تجاری و نیز افزایش نقش برندها در ارزش نامشهود سازمان ها، تاکید بر ارزیابی و نیز ارزشگذاری برند در میان متخصصان بازار افزایش یافته است. ارزیابی و ارزشگذاری برند در واقع فرآیند دستیابی به روش و مقیاسی کمی یا کیفی برای بیان ارزش یک برند می باشد. در این میان مدل ها و روش های متعددی برای این منظور در اقصی نقاط جهان ارائه گردیده که هر کدام دارای توانمندی هایی می باشد و در موارد معینی می تواند مناسب باشد. این مقاله سعی در بررسی این موضوع دارد. مطالعات جهت جمع آوری اطلاعات مقاله حاضر به شیوه کتابخانه ای صورت گرفته است و با هدف تجزیه و تحلیل چند روش ارزیابی ارزش ویژه برند، در ابتدا به بررسی مبانی نظری موضوع ارزش ویژه برند پرداخته و سپس دیدگاه ها، رویکردها، روش ها و مدل های ارزشگذاری برند را بررسی نموده و نقاط ضعف و قوت هریک را از نظر می گذراند.
کلیدواژه ها:
برند ، ارزش ویژه برند ، ارزیابی ارزش ویژه برند ، ارزشگذاری برند ، روش های ارزشگذاری برند ، مدل های ارزشگذاری برند
نویسندگان
پریسا توکلی
نویسنده مقاله- دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی بین المللی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران
مصطفی قاضی زاده
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد، تهران، ایران
جواد امیرزاده قاسمی
کارشناس ارشد مدیریت تولید، دانشگاه شیراز، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :