اولویت بندی عوامل موثر بر پیاده سازی رویکرد گرایش به بازاریابی پارتیزانی در بنگاه های کوچک و متوسط استان مازندران

در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر عوامل موثر (خلاقیت و نواوری ، بعد فناوری ، بعدمالی، مدیریت وبرنامه ریزی) بر پیاده سازی رویکرد گرایش به بازاریابی چریکی در بنگاه های کوچک و متوسط پرداخته شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات پژوهش میدانی محسوب می شود . روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه محقق ساخت با نظر کارشناسان در نظر گرفته شده است ،می باشد. کلیه بنگاه های کوچک و متوسط در استان مازندران به عنوان جامعه آماری در نظر گرفته شد ، براساس جدول مورگان نمونه اماری 95 به دست آمد و با توجه به محدود بودن جامعه آماری بین تمام کارشناسان شاغل دربنگاهها و نمایندگی ها استان مازندران ، پرسشنامه ای که حاوی سؤال هایی در ارتباط با موضوع تحقیق و برخی پرسش های جنبی و مشخصات فنی کارشناسان بود توزیع گردید و در نهایت 90 پرسشنامه جمع آوری گردید.همچنین برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شده است. آلفای به دست آمده 85درصد می باشد. به منظور تحلیل داده ها با استفاده آزمون های آماری، از جمله کولموگروف – اسمیرنوف ، آزمون فریدمن و آزمون t (تک نمونه ای) به تحلیل داده ها با بهره گیری از نرم افزارهای SPSS انجام شد.نتایج تحقیق فرضیه اصلی را تایید نمود نشان داد عوامل موثر (خلاقیت و نواوری ، بعد فناوری ، بعدمالی، مدیریت وبرنامه ریزی) بر پیاده سازی رویکرد گرایش به بازاریابی چریکی در بنگاه های کوچک و متوسط تاثیر دارد و همچنین سایر نتایج جانبی نشان داد که در رتبه بندی آزمون فریدمن بعد خلاقیت و نواوری سازمانی نسبت به دیگر ابعاد از بالاترین اولویت برخوردار است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی چریکی ، پارتیزانی ، خلاقیت و نوآوری سازمانی ، بنگاه کوچک و متوسط