اولویت بندی عوامل موثر بر پیاده سازی رویکرد گرایش به بازاریابی پارتیزانی در بنگاه های کوچک و متوسط استان مازندران
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 744
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_088
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر عوامل موثر (خلاقیت و نواوری ، بعد فناوری ، بعدمالی، مدیریت وبرنامه ریزی) بر پیاده سازی رویکرد گرایش به بازاریابی چریکی در بنگاه های کوچک و متوسط پرداخته شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات پژوهش میدانی محسوب می شود . روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه محقق ساخت با نظر کارشناسان در نظر گرفته شده است ،می باشد. کلیه بنگاه های کوچک و متوسط در استان مازندران به عنوان جامعه آماری در نظر گرفته شد ، براساس جدول مورگان نمونه اماری 95 به دست آمد و با توجه به محدود بودن جامعه آماری بین تمام کارشناسان شاغل دربنگاهها و نمایندگی ها استان مازندران ، پرسشنامه ای که حاوی سؤال هایی در ارتباط با موضوع تحقیق و برخی پرسش های جنبی و مشخصات فنی کارشناسان بود توزیع گردید و در نهایت 90 پرسشنامه جمع آوری گردید.همچنین برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شده است. آلفای به دست آمده 85درصد می باشد. به منظور تحلیل داده ها با استفاده آزمون های آماری، از جمله کولموگروف – اسمیرنوف ، آزمون فریدمن و آزمون t (تک نمونه ای) به تحلیل داده ها با بهره گیری از نرم افزارهای SPSS انجام شد.نتایج تحقیق فرضیه اصلی را تایید نمود نشان داد عوامل موثر (خلاقیت و نواوری ، بعد فناوری ، بعدمالی، مدیریت وبرنامه ریزی) بر پیاده سازی رویکرد گرایش به بازاریابی چریکی در بنگاه های کوچک و متوسط تاثیر دارد و همچنین سایر نتایج جانبی نشان داد که در رتبه بندی آزمون فریدمن بعد خلاقیت و نواوری سازمانی نسبت به دیگر ابعاد از بالاترین اولویت برخوردار است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اسماعیل شعبانی نژاد
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده حسابداری و مدیریت، دانشگاه تهران
رضوان ولایتی شکوهی
دانشجوی دکترای بازاریابی بین الملل، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس
فخرالسادات طباطبایی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده حسابداری و مدیریت، دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :