بررسی قابلیت های نوین شبکه های اجتماعی در توسعه تحقیقات بازاریابی با استفاده از روش نگاشت شناختی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,191

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF02_042

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

هدف اصلی از تحقیق حاضر مطالعه و بررسی قابلیت های نوین شبکه های اجتماعی در جهت توسعه فعالیت های تحقیقات بازاریابی است. امروزه اجرای بازاریابی اثربخش، تنها بر اساس فعالیت های موثر تحقیقات بازاریابی میسر می گردد. در واقع، فعالیت های تحقیقات بازاریابی در خصوص جمع آوری، پردازش و تجزیه و تحلیل اطلاعات سهم بسزایی در اطلاع رسانی و تقویت بازاریابی ایفا می کند و موجب اثربخشی بیش تر تبلیغات و توسعه محصولات شرکت های تولیدی و خدماتی می گردد. همچنین این اطلاعات در توسعه محصولات، ورود به بازار های جدید و سایر موارد مشابه مورد بررسی قرار می گیرد. بنابراین اطلاعاتی که از تحقیقات بازاریابی بدست می آید تنها اطلاعات عمومی نیستند، بلکه این تحقیقات باید بتواند راهنمای مدیران در تصمیم گیری های استراتژیک شرکت ها نیز باشد. از همین رو قابلیت های نوین شبکه های اجتماعی در زمینه برقراری ارتباطات تعاملی میان کاربران مختلف در سراسر دنیا می تواند به توسعه تحقیقات بازاریابی کمک شایانی نماید. لذا تحقیق حاضر که از نظر نوع هدف کاربردی است، با روش توصیفی-پیمایشی به دنبال پی بردن به این قابلیت ها صورت پذیرفته است. همچنین به منظور تحلیل یافته ها و ارائه مدل مفهومی تحقیق، از روش نگاشت شناختی معنایی استفاده شده است. نتایج تحقیق حاضر نشان می دهد شبکه های اجتماعی از طریق چهار بعد ارتباط با ذی نفعان، جمع آوری اطلاعات و محتوا، برنامه ریزی تحقیقات، تعیین معیار سنجش عملکرد تحقیقات می تواند باعث توسعه تحقیقات بازاریابی گردد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

روح الله تولائی

دکتری مدیریت تولید و عملیات، عضو هیأت علمی و استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی، ایران

الهه محمدی

دانشجوی کارشناسی رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید بهشتی، ایران

نیما خطیبی

دانشجوی کارشناسی رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید بهشتی، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
  • الوداری حسن .(1383) .بازاریابی و مدیریت بازار .تهران :دانشگاه پیام ...
  • تولایی روح الله و ریاحی رسارا و یوسف زاده مونا ...
  • تولایی، روح الله و صباغی، زهرا(394 1).طراحی الگوی مفهومی توسعه ...
  • جعفری رنیوشا و آقایی عبدالله .(1390) .نقش رهبران عقیده در ...
  • روستا، احمد.(9/16 1394/0).بررسی قابلیت های شبکه های اجتماعی در توسعه ...
  • سلطانی فر محمد. (1393). برندینگ هوشمند در شبکه ای از ...
  • هاوکینز، دل.و بست، راجر و کانی، کنث. (1385). بررسی رفتار ...
  • بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
  • احمدی، علی، (388 4، 1 , آبان) بازیابی در 1394/09/16، ...
  • بختایی، امیر(09 20).تحقیقات بازاریابی، بازیابی در 08/12/ 2015، از کانون ...
  • شادکام، مهدی، (25، 1393 اسفند). اعتیاد به شبکه های اجتماعی، ...
  • شادکام، مهدی، (20، 1393 اسفند) بازیابی در 1394/09/15، از وبلاگ ...
  • گروه تحقیق مشاوره و اجرا، (29، 1392 خرداد) بازیابی در ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • Atuahene -Gima, K., & KO, A. (2001). An empirical investigation ...
  • Caraig, S., & Douglas, S. p. (2001). Conducting international marketing ...
  • Kelly, G.A.(1955). The Psychology of Personal Constructs. Norton, New York. ...
  • Farooq, F., & Jan, Z. (2012). Social media usage and ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • J.Madden, S. H., Hudson, S., Huang, L. Roth, M. S., ...
  • Oliveira, & von Hoppel. (2011). Users as service innovators: The ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • Buzan, T. (1993). The Mind Map Book. BBC Books, London. ...
  • نمایش کامل مراجع