نقش و اهمیت برندسازی در برنامه ریزی گردشگری

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,132

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICDAT01_583

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

امروزه برند را ادراک و تصویر ذهنی گردشگر از مقصد، خدمات دهی مناسب و به نوعی شناسننامه، کارکرد و هویت مقصد گردشگری تعریف میکنند. اهمیت داشتن برند از آن جهت است که برند و برندسازی سبب بالا رفتن سطح اعتماد و وفاداری مسافر به مقصد گردشگری می شود. برند را میتوان یکی از مهمترین مسایل برای جذب گردشگر دانست، یک مقصد گردشگری باید طی یک دوره زمانی خود را با یک مشخصه خاص به جهانیان بشناساند تا گردشگران براساس آن مشخصه، مقصد خود را تعیین کننند. بننابراین با توجه به اهمیت موضوع این پژوهش به بررسی نقش و اهمیت برندسازی در برنامه ریزی گردشگری می پردازد. نوع پژوهش براساس ماهیت توصیفی و براساس روش تحقیق تحلیلی می باشد. نتایج حاصله نشان داد که اهمیت داشتن برند از آن جهت است که برند و برندسازی سبب باررتتن س ا اعتماد گردشگران به مقصد و یا هتل، جذب مشتری بخصوص جذب مشتریان عالی رتبه و معرتنی راحتتر و بهتر هتل میشود. برای ایجاد یک برند موفق و پرآوازه باید بین سه عامل چشم انداز مدیریت، ارزش های کارکنان و انگاره و ذهنیت مشتری ارتباط برقرار شود. رزمه تحقق برند ایجاد زیرساخقهای گردشگری مناسب، ورود متخصصین امر به حوزه گردشگری، حماینق دولنق از صنعق گردشگری و هتلداری، آموزش تخصصی کارکنان، پشتیبانی مردمی و جامعه میزبان از دولت و گردشگر است.

نویسندگان

مهسا منشی

کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی

محمدحسین جان بابانژاد

نویسنده مسئول مقاله

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • مقدم، ف. تبلیغات شگفت انگیز، نشر سیته، .1390 ...
  • موحد، ع. بازاریابی گردشگری برای شهرها، نشرآذرخش، 1390 ...
  • جوانمرد، ح، سلطان زاده، ع ا. بررسی ویژگی‌های برند اینترنتی ...
  • بررسی تاثیر تصویر ذهنی برند و کیفیت خدمات بر روی بازاریابی رابطه ای و تمایلات رفتاری مشتریان [مقاله ژورنالی]
  • بارت بازرگانی. گزارش برند، سازمان توسعه تجارت ان، دفتر امور ...
  • لیاری، ا. بررسی رابطه بین تصور از عناصر معنا بخش ...
  • اجعفر پیشه، ج. چهارگام در نشانه گذاری، مجله تدبیر، شماره ...
  • شناسایی و ارائه راهکارهای عملی به منظور ارتقا ارزش برند شرکت های انلاین [مقاله کنفرانسی]
  • موتمنی، عر، جعفری، ا. بررسی زمینه‌های پیاده سازی مدیریت ارتباط ...
  • موحد، ، امانپور، س، نادری، ک. بازاریابی گردشگری شهری براساس ...
  • عزیزی، ش، درویشی، ز، نمامیان، ف. بررسی عوامل تعیین کننده ...
  • رحیم‌نیاء، ف، فاطمی، س ز . بررسی نقش واسط ازش ...
  • اسدی، م. برندینگ و توسعه بد، گسترش مدیریت، شماره 1392، ...
  • بلوریان تهرانی، م، قلی‌پور، س. اهمیت توسعه هویت برند در ...
  • اویانی نیا، ا. بررسی راهکارهای ساخت بند مقصد در صنعت ...
  • براهویی، _ زویداوبان‌پور، م. شناسایی عوامل موثر بر ساخت برند ...
  • ایمانی خوشخو، م ح، ایوبی یزدی، ح. عوامل موثر بر ...
  • [I25بروجنی، ح ض، بارزانی، 5. آسیب شناسی برند گردشگری ایران، ...
  • جایگاه و ارزش برند در توسعه گردشگری و جذب گردشگر [مقاله کنفرانسی]
  • Kapferer JN. The new strategic brand management. 4th. Kogan Page, ...
  • Morgan, N, Pritchard A. Advertising in Tourism and Leisure. London: ...
  • Elliot S. Papadopoulos, N. Toward a comprehensive place brand: expanding ...
  • Bharadwaj SG., Varadarajan, R.P. & Fahy, J. Sustainable competitive advantage ...
  • Kumar v, Kiran W. Karande. Characteristics and retailer policies on ...
  • International Conference on Sustainable Development With a focus _ Agriculture, ...
  • ETC / UNWTO Handbook on Tourism Destination Branding. [online] Available ...
  • Clarke J. Tourism brands: An exploratory study of the brands ...
  • Gras MK. Determining the relationship between destination brand image and ...
  • Bradley A, Hall T., Harrison M. Selling cities: Promoting New ...
  • نمایش کامل مراجع