بررسی اثر کیفیت درک شده از محصولات اصلی و انتقال آن به محصولات جدید بر نگرش مصرف کنندگان به تعمیم برند در صنعت مواد غذایی

در راهبرد استراتژی تعمیم برند مهمترین مسئله ای که ذهن عرضه کننده را به خود مشغول می دارد این است که محصول جدید را با چه موضع گیری مشخصی وارد بازار کند. این مقاله به ارزیابی یکی از عوامل موثر بر نگرش مثبت مصرفکنندگان به تعمیم برند مربوط به شرکتهای فعال در صنعت موادغذایی می پردازد. نتایج نشان دهنده اناست که خاطره و تصویری که یک مشتری از محصولات اصلی و پیش از تعمیم یک برند در ذهن خود دارد تا حدتقریبا زیاد تا متوسط بر روی نوع نگرش وی به محصولات پس از تعمیم اثر می گذارد. لذا برندهای قوی همواره باید با حفظ وافزایش ویژگی های اصلی و مثبت خود که مشتری آنها را از محصولات اصلی درک کرده است به تولید محصولات جددی بپردازد.

کلیدواژه ها:

تعمیم برند ، نگرش به تعمیم ، کیفیت محصولات اصلی ، انتقال ویژگی های مثبت