مروری برتاثیر برند و ارزش آن در رقابت پذیری محصولات

یک برن د در حقیقت تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعه ای از ویژگی ها ، مزایا و خدمات خاصی به خریداران است. برند دارای ماهیتی اجتماعی است. قدرتمندترین برندها آنهایی هستند که همه افراد مرتبط با آنها نسبت به آن حسن مالکیت داشته و آنرامتعلق به خود می دانند .یکی از مهمترین اتفاقاتی که در عرصه بازاریابی میافتد تاثیر برند در رقابت پذیری محصولات است ارزشبرند از طریق نام برند سودمندی فزاینده و ارزش افزوده بیشتری را به یک محصول می دهد میتواند. امروزه برند به عنوان یک ابزار مهم درونسازمانی در سازمانها، شرکتها، ادارهجات، فروشگاههای زنجیره ای و ... به شمار میآید. برندها توسط هویت، خود را بهمشتریان و مصرفکنندگان نشان میدهند تا بتوانند از رقبای خود متمایزتر شوند. به همین خاطر نقش مدیران برند در ایجاد و حفظ نام برند خود پروسهای است که میتواند ارتباط بین برند و مشتری یا مصرفکننده را برقرار کند. تصویری که مشتریان در مورد برند یک کالای بخصوص دارند بر نگرشهای آنها در مورد انتخاب ان کالا تأثیر می گذارد

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، انتخاب برند ، برندسازی ، رقابت پذیری ، عرضه کالا