نقش و تاثیر تبلیغات وروابط عمومی برتوسعه برند

امروزه سازمان ها به منظور رویارویی با تغییرات بازار و محیط خارجی ازتوسعه نام و نشان برند خود استفاده می کنند برای توسعه موافق برند هماهنگی و تناسب آن با استراتژی ها و چشم اندازسازمان امری بسیارضروری است اگربرندی درراستایی غیرازآنچه که هسته اصلی آن است اقدام به گسترش سبدمحصولات خدمات و یامشتریان بکند دراین صورت هردودرمعرض خطرقرار میگیرند یک بردن قوی میتواند برای محصول خدمت جدیدبه سرعت اقبال ایجادکند ودراین بین بسیاری ازهزینه های مربوط به تبلیغات و شناساندن محصول خدمت جدیدبه لحاظ شناخته بودن برند اصلی صرفه جویی خواهد شد ازطرفی مهمترین ابزارهای مختلف ترویج درامیخته بازاریابی روابط عمومی و تبلیغات هستند تبلیغات صرفا ازسازمان و فعالیتهایش حمایت می کند وبه مشتری آنچنان اهمیت نمیدهد و روابط عمومی باهدف ایجادرابطه خوب باذینفعان علی الخصوص مشتریان ازطریق ایجادتصویر مناسب ازسازمان درذهن ذینفعان اقدام مینمایند جالب است که همه این موارد عنوان شده درراستای یک کارکرد نهایی عمل می کنند که آن مارکتینگ و مشتری نوازی باهدف حفظ و توسعه خوشنامی سازمان درچنین بازار پرتلاطمی است دراین مقاله سعی برآن است که پس ازبررسی تاریخچه کوتاه ازهریک ازمفاهیم عنوان شده نشان دهیم ارتباط تنگاتنگی بین مباحث مختلف تبلیغات روابط عمومی و توسعه برند وجود دارد سپس نقش و تاثیرهریک ازآنها بریکدیگر مورد ارزیابی قرارمیگیرد تا مشخص شود که روابط عمومی و تبلیغات هردوباید درراستای تعامل با مشتری و ارتقای برندفعال باشند و درنهایت نقش و تاثیر آنها را درقالب مدل کلی به تصویر خواهیم کشید

کلیدواژه ها:

مدل ، تبلیغات ، روابط عمومی ، برند ، مارکتینگ ، توسعه برند