نقش و تاثیر تبلیغات وروابط عمومی برتوسعه برند
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی استراتژی برند
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 719
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BRAND01_025
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
چکیده مقاله:
امروزه سازمان ها به منظور رویارویی با تغییرات بازار و محیط خارجی ازتوسعه نام و نشان برند خود استفاده می کنند برای توسعه موافق برند هماهنگی و تناسب آن با استراتژی ها و چشم اندازسازمان امری بسیارضروری است اگربرندی درراستایی غیرازآنچه که هسته اصلی آن است اقدام به گسترش سبدمحصولات خدمات و یامشتریان بکند دراین صورت هردودرمعرض خطرقرار میگیرند یک بردن قوی میتواند برای محصول خدمت جدیدبه سرعت اقبال ایجادکند ودراین بین بسیاری ازهزینه های مربوط به تبلیغات و شناساندن محصول خدمت جدیدبه لحاظ شناخته بودن برند اصلی صرفه جویی خواهد شد ازطرفی مهمترین ابزارهای مختلف ترویج درامیخته بازاریابی روابط عمومی و تبلیغات هستند تبلیغات صرفا ازسازمان و فعالیتهایش حمایت می کند وبه مشتری آنچنان اهمیت نمیدهد و روابط عمومی باهدف ایجادرابطه خوب باذینفعان علی الخصوص مشتریان ازطریق ایجادتصویر مناسب ازسازمان درذهن ذینفعان اقدام مینمایند جالب است که همه این موارد عنوان شده درراستای یک کارکرد نهایی عمل می کنند که آن مارکتینگ و مشتری نوازی باهدف حفظ و توسعه خوشنامی سازمان درچنین بازار پرتلاطمی است دراین مقاله سعی برآن است که پس ازبررسی تاریخچه کوتاه ازهریک ازمفاهیم عنوان شده نشان دهیم ارتباط تنگاتنگی بین مباحث مختلف تبلیغات روابط عمومی و توسعه برند وجود دارد سپس نقش و تاثیرهریک ازآنها بریکدیگر مورد ارزیابی قرارمیگیرد تا مشخص شود که روابط عمومی و تبلیغات هردوباید درراستای تعامل با مشتری و ارتقای برندفعال باشند و درنهایت نقش و تاثیر آنها را درقالب مدل کلی به تصویر خواهیم کشید
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی عادلی زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی EMBA دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :