بازاریابی سبز و نقش آن در نگرش و قصد خرید محصولات دوستدار محیط زیست

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 964

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MNGTCONF02_294

تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394

چکیده مقاله:

طی دهه گذشته شرکتهای زیادی در پی ایجاد مزیت رقابتی هستند که با واکنش محیطی بیشتری انجام می گردد. این روز ها، برخی از شرکتها در همه چیز در زمینه تولید زمینی گرفته تا مدیریت ارشد درصدد سبز شدن هستند. امروزه محیط زیست و حفظ آن به مسأله ای حیاتی ودغدغه ای جدی برای مردم تبدیل شده است؛ فعالیت سازمان های حمایت از محیط زیست وتشکل های مردم نهاد در این راستا باعث شده استتا سازمان ها بیش از پیش به محیط زیست و لازمه ی حفظ آن توجه کنند. این مسائل منجر به پیدایش مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز شده است. هدف از این پژوهش بررسی بازاریابی سبز و تاثیر آن بر روی نگرش و قصد خرید مصرف کنند گان و نتایج حاصل از آن می باشد. این پژوهش ازنوع کاربردی می باشد جمع آوری اطلاعات بصورت کتابخانه ای و میدانی می باشد و به منظور جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارداستفاده شده است. جامعه آماری در این پزوهش مشتریان و مصرف کنندگان محصولات شرکت کاله (اعم از زن و مرد) می باشد که تعداد دقیقآنها اعلام نشده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که محصول، قیمت و مکان از آمیخته بازاریابی بر نگرش مصرف کننده تاثیر مثبت ومعناداری دارد اما ترفیع بر این عامل تاثیر ندارد؛ این درحالیست که عامل رضایت بر نگرش مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری داشته اماتبلیغات دهان به دهان نداشته است. یافته های حاصل از این تحقیق منجر به تاثیر گذاری نگرش مصرف کننده بر قصد خرید مصرف کننده شدهاست

کلیدواژه ها:

نویسندگان

میرزاحسن حسینی

دانشیار دانشگاه پیام نور تهران

مرتضی قربانی

دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی ، موسسه غیرانتفاعی آموزش عالی نیما محمودآباد مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بررسی تاثیر بازاریابی رابطه مند و ویژگی های محصول بر قصد پذیرش محصولات جدید:مطالعه موردی محصولات الکترونیک [مقاله کنفرانسی]
  • دکتر اسماعیل پور، مجید ؛ ضیایی، علیرضا(1391).آمیخته بازاریابی سبز و ...
  • علی وفا (1393) سایت بانک مقالات بازاریابی http ://marketin garticles. ...
  • مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...
  • _ _ _ _ Journal [19 نخعی، آرزو ؛ خیری، ...
  • بازاریابی 1391.شماره5 1 03, 15-1 _ ...
  • رعنایی کرد شولی، حبیب اله؛ اله یاری بوزنجانی، احمد(1391)؛ فصلنامه ...
  • Grant, J. (2007). The Green Marketing Manifesto. 1st edition. Chichester: ...
  • Strategy Series, Vol. 12 Iss: 2, pp.73 - 83. ...
  • Chen, T. B. and Chai, L. T (2010), Attitude towards ...
  • Sloan management Review pp. 79-84. ...
  • Kotler, P. & Keller, K.L (2009). Marketing Management. 13th edition. ...
  • Blackwell, R.D., Miniard, P.W. and Engel J.F (2006). Consumer _ ...
  • Kumar, P. D. (December 2010) "Green Marketing: A Start to ...
  • Sweeny, J.C., & Soutar, G.N. (2001). Consumer perceived value: Thedevel ...
  • Park H-J, Rabolt NJ, Jeon KS. Purchasing global luxury brands ...
  • _ & Dean, M _ to purchase organic food: the ...
  • Matthes, J & An keWonneberg er & Schmuck, D(2013). Journal ...
  • Ritter, A.M & Borchardt, M & Vaccaro, G.L.R & Pereira, ...
  • Morel, M & Kwakye, F (2012), Green marketing: Consumers" Attitudes ...
  • نمایش کامل مراجع