ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ان مطالعه موردی : برند مجید

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: IUCSPORT01_215
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 304
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 8 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ان مطالعه موردی : برند مجید

فاطمه عبدوی - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز
زهرا شیر علیزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز

چکیده مقاله:

هدف این مقاله بررسی تأثیر تعمیم برند و تصویر آن در حوزه محصولات مجید در شهر تبریز است. از این رو چگونگی تأثیر تعمیم برند و تصویر فعلی را بررسی می کند روش تحقیق، با توجه به هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی - همبستگی است. جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات مجید و هواداران تراکتورسازی است. حجم نمونه 380 نفر بوده که بدین منظور از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول جامعه نامحدود استفاده گردید. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسش نامه پنج گزینه ای لیکرت است. پایایی ان با ضریب الفای کرونباخ 0/71 براورد شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از ازمون ضریب همبستگی رتبه ای اسپیرمن و مدل معادلات ساختاری موجود در بسته های نرم افزاری SPSS و LISREL استفاده شده است. مهم ترین نتایج تحقیق حاکی از آن است که نگرش تعمیم بر تصویر برند تأثیرگذار است. در حالی که ارتباطات اولیه به رنگ و تناسب ادراک شده میان محصول جدید و سایر محصولات (تناسب طبقه) یا تصویر برند (تناسب تصویر) می تواند نگرش مصرف کننده را بهبود بخشند و اثرگذار باشند.

کلیدواژه ها:

تعمیم برند،تصویر برند،تناسب ادراک شده،نگرش به تعمیم،نو گرایی مصرف کننده

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/426953/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
عبدوی، فاطمه و شیر علیزاده، زهرا،1394،تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ان مطالعه موردی : برند مجید،اولین همایش ملی دستاوردهای نوین تربیت بدنی و ورزش،چابهار،،،https://civilica.com/doc/426953

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، عبدوی، فاطمه؛ زهرا شیر علیزاده)
برای بار دوم به بعد: (1394، عبدوی؛ شیر علیزاده)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • دهقانی سلطانی، مهدی؛ محمدی، اسفندیار؛ پوراشرف، یاسان اله؛ سایه میری، ...
  • کاتلر، فلیپ (1385). مدیریت بازاریابی، ترجمه بهمن فروزنده.اصفهان: نشر آموخته، ...
  • هومن، حیدرعلی(1387). مدل‌یابی معادلات ساختاری با کاربرد نرم افزار لیزال، ...
  • طیفه دوست، حسین و حریری، مهسا (1391)، "بررسی تاثیر استراتژی ...
  • Aaker, D. A. & Keller, K. L. (1990). "Consumer evaluations ...
  • Ambler. T. & Styles. C. (1996), "Brand development versus new ...
  • Bhat, S. & Reddy, S. (2001); _ Impact of Parent ...
  • Chernatony, L.D. & Riley, F.D. (1998). "Defining A Brand: Beyond ...
  • Jung, K. & Tey, L. (2007); "Extending the Fit Hypothesis ...
  • Hirschman, E C .Experience Seeking: A Subjectivist Perspective of Consumption", ...
  • Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing ...
  • Keller, Lane Kevin. (1993). Conc eptualizing, Measuring and Managing Customer-B ...
  • Klink, R. R. & Smith, D. C. (2001). «Threats to ...
  • Maoz, E. & Tybout, A.M. (2002); "The Moderating Roll of ...
  • Martinez, E., Montaner, T. & Pina, J.M, (2009). "Brand extension ...
  • Martinez, E. & Pina, J. M. (2003). "The negative impact ...
  • Park, J E, Yu, J & Zhou, J X. Consumer ...
  • Priscila, S. & Delane, B. (2008); "Effect of Brand Extension ...
  • Roll, M. 2008, "The Asian challenge", Represented in international brand ...
  • Salinas, E.M. & Perez, J.M.P, (2009). "Modeling the brand extensions' ...
  • Swaminathan, V. (2003); "Sequential Brand Extensions and Brand Choice Behavior", ...
  • Van Riel, A., Lemmink, J. & Ouwersloot, H. (2001). "Consumer ...
  • Volckner, F. & Sattler, H. (2006). "Drivers of brand extension ...
  • _ _ _ _ and _ cvaluations of brad ...
  • Yorkston, E., Nunes, J. & Matta, S. (2007). The role ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 18,920
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی