بررسی ارتباط عناصرتصویری واطلاعاتی بسته بندی زعفران بر رشد کیفی بازاریابی و صادرات زعفران

امروزه به دلیل حجم انبوه کالاهای صادراتی، رقابت دربخش صادرات ازاهمیت ویژه ای برای کشورهای جهان برخوردار است و همه سعی می کنند به انحای مختلف کالاهای خود را بطور مطلوب عرضه کنند.بطور کلی بازاریابی و صادرات هرکالایی درگرو بسته بندی خوب ومطابق با استانداردهای جهانی است و هرعاملی که باعث شود این بسته بندی به شکل بهتری صورت گیرد،موفقیت صدورکالا را در بازار جهانی بیشترخواهد کرد. زعفران یکی ازمهمترین محصولات صادراتی ایران است،که با تولید و صدور آن همه ساله ارزقابل توجهی وارد کشور می شود اما علیرغم سهم ایران در تولید و صادرات زعفران، نقشی درتجارت بین المللی ندارد.علی هذا این پژوهش با هدف نشان دادن تأثیر عناصر تصویری بسته بندی (رنگ، شکل، اندازه، جنس) و عناصراطلاعاتی (ارائه اطلاعات وتکنولوژی های استفاده شده دربسته بندی) بررشد کیفی بازاریابی و صادرات زعفران شکل گرفته است.این پژوهش ازنظر هدف،کاربردی واز منظرروش درزمره تحقیقات توصیفی پیمایشی بانمونه 67 نفری ازمتخصصان و کارشناسان ادارات گمرک و بازرگانی و کشاورزی و - اداره استاندارد (مطالعه موردی:استان هرمزگان) بوده وداده های دسته بندی شده از طریق ابزاراصلی(پرسشنامه) بااستفاده ازنرم افزار SPSS درسطح اطمینان 95 درصدموردتجزیه وتحلیل قرارگرفته است. از آنجاکه متغیرهای فرضیات از نوع کیفی اند،بمنظو بررسی فرضیات تحقیق ازآزمون کای دو (کای اسکوئر) استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی ازآن است توجه به عناصرتصویری ونیزعناصر اطلاعاتی بسته بندی زعفران،در توسعه صادرات این محصول ارزشمند کشوربسیارمؤثراست.

کلیدواژه ها:

عناصر تصویری بسته بندی ، بازاریابی ، عناصر اطلاعاتی بسته بندی ، بسته بندی ، زعفران ، صادرات ، ، رشد کیفی ، رضایت مشتری