تبلیغات ویروسی دربازارهای نوظهور

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 884

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EMCONF01_130

تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394

چکیده مقاله:

تحقیق حاضربه منظور بررسی تبلیغات ویروسی در بازارهای نوظهور، این نوع بازاریابی را مورد بررسی قرار داده است وضمنبیان مدل های مفهومی در این ضمینه به نتیجه گیری قابل توجهی دست یافته است . به طور کلی در بررسی این موضوعبه ترکیب چهار مقاله معتبر در این زمینه با موضوعات : 1) نگرش نسبت به آگهی ویروسی:گسترش مدل های تبلیغاتسنتی به تبلیغات تعاملی 2) درک گردشگران پزشکی: بازاریابی شفاهی (یا بازاریابی دهان به دهان) و بازاریابی ویروسی بهعنوان ابزار بازاریابی قوی 3) راه های کاربردی و تجربی متقاعد سازی : تحلیل تبلیغات درتجارت های در حال ظهور درمقابل بازارهای توسعه یافته 4) ارزیابی تبلیغات در یک مدل تصمیم گیری سلسله مراتبی پرداخته شده است. یکی از دلایلانتخاب این حوزه ها در بررسی بازار یابی وتبلیغات ویروسی به خاطر این است که ابتدا با انواع تبلیغات اشنایی پیدا کنیمسپس به کاربردهای امروزین تبلبیغات دهان به دهان در زمینه های مختلف مانند پزشکی و توریسم پی ببریم. با ایناوصاف چهارچوب تحقیق حاضر بدین شرح است که ابتدا در مقدمه توضیحاتی در مورد تبلیغات وبازاریابی ویروسی وزمینههای کاربردی ان ها بیان می شود . در قسمت بعد ضمن تشریح دیدگاهها ونظرات در این باره به سراغ مدلهای بررسیشده میرویم تا درنهایت بتوانیم جمع بندی در مورد اثرات این نوع بازاریابی انجام دهیم.

کلیدواژه ها:

اگهی های اجتماعی وفرهنگی ، بازاریابی ویروسی ، تبلیغات توریسم ، تبلیغات ویروسی درصنعت پزشکی

نویسندگان

حمیدرضا نصیریزاده

عضو هیئت علمی دانشگاه یزد

سعید ملک پور

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت تحول

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Allsop, D. T., Bassett, B. R., & Hoskins, J. A. ...
  • Arndt, J. (1967). Role of product-related conversations in the diffusion ...
  • Anderson, E. (1998). Customer dissatisfaction and word of mouth.Journal of ...
  • Bailey, A. A. (2004). Thi _ companysucks .Com: the use ...
  • Bello, W. (1 997).Addicted to capital: The ten-year high and ...
  • Brown, Mark R., Roop K. Bhadury, and Nigel K.L.I. Pope ...
  • Campbell, A. (2012).Word of mouth model of sales(working paper). Retrieved ...
  • Dichter, E. (1966). How word-of-mouth advertising works.Harvard Busines Review e160 ...
  • E. Yeoh et al. / Tourism Management 34 (2013) 196e201 ...
  • Heath, R. G. (2011). The secret of television's success: Emotional ...
  • Holbrook, M. B., & Hirschman, E. C. (1982). The experiential ...
  • Holt, D. B., Quelch, J. A., & Taylor, E. L. ...
  • Hu, L, & Bentler, P. (1999). Cutoff criteria forfit indexes ...
  • Inglehart, R. F. (1977). The silent revolution: Changing values and ...
  • Inglehart, R. F. (1990). Culture shift in advanced industrial s ...
  • Inglehart, R. F. (1997). Modernization and po stmo dermization. Cultural, ...
  • J. Huang et al. / Journal of Interactive Marketing 27 ...
  • Klein, L. R. (1998). Evaluating the potential of interactive media ...
  • Kulendran, N., & Dwyer, L. (2009). Measuring the return from ...
  • L. Zarantonello et al. / Intern.) of Research in Marketing ...
  • McFadden, D., & Train, K. (2000). Mixed MNL models of ...
  • McWilliams, E. G., & Crompton, J. L. (1997). An expanded ...
  • Messmer, D. J., & Johnson, R. R. (1993). Inquiry conversion ...
  • Mill, R. Ch., & Morrison, A. M. (2009).The tourism system. ...
  • S. Park et al./Annals of Tourism Research 40 (2013) 260-282 ...
  • نمایش کامل مراجع