تبلیغات ویروسی: ارتباط بین محتوای احساسی و انتشار پیام تبلیغاتی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 552

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MGTCONF02_027

تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397

چکیده مقاله:

در حالیکه تبلیغات سنتی نوعی ارتباط بازاریاب- مصرف کننده است، تبلیغات ویروسی نوعی ارتباط مصرف کننده- مصرفکننده است. بازاریابان معتقدند اگر پیام تبلیغاتی توسط یک دوست یا یکی از اعضای شبکه اجتماعی توصیه شود به احتمالزیاد مورد استقبال قرار می گیرد. تبلیغ دهان به دهان نوعی ارتباط شفاهی مصرف کننده با مصرف کننده در مورد یک برند یامحصول است که میان گیرنده و منبع پیام رخ میدهد و از نظر گیرنده یک پیام غیر تبلیغاتی محسوب می شود. برخلف سایرارتباطات بازاریابی که ماهیت تبلیغاتی دارند و نوعی ارتباط بازاریاب- مصرف کننده هستند، تبلیغ دهان به دهان توسط خودمصرف کنندگان و از روی میل ایجاد می شود که از کانال های مختلف به سایر مصرف کنندگان منتقل می شود. برآنیم بهمطالعه موردی ویژگیهای تبلیغ ویروسی بپردازیم.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

محمدعلی برسروشان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه عالی کوشیار

مرتضی عاشورزاده

دانشجوی دکترای مدیریت دولتی منابع انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد آستارا

هاجر صنوبری مژدهی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی کوشیار

سعید صومعه سرایی ثابت

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه آموزش عالی کوشیار