مطالعه ی رابطه آمیخته های بازاریابی سبز بر قصد خرید مجدد مشتریاندر محصولات لبنی ارگانیک

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 916

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEI01_282

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

امروزه با توجه به اینکه مسائل محیطی و اجتماعی برای مشتریان اهمیت بالایی دارند، رعایت مسائل زیست محیطی در فعالیتهای بازاریابی باعث ایجاد مزیت رقابتی برای شرکت خواهد شد و از این طریق شرکت می تواند به ایجاد یک پایگاه خوب در بازار دست یابد. هدف از انجام این پژوهش شناسایی رابطه آمیخته های بازاریابی سبز بر قصد خرید مجدد مشتریان را در برمی گیرد. پژوهش به صورت توصیفی- پیمایشی انجام گرفته و داده های پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه میان 384 نفر از مشتریان محصولات لبنی ارگانیک شرکت مانیزان کرمانشاه بدست آمده است. پایایی پرسشنامه از طریق تکنیک آلفای کرونباخ تایید شده است و برای تحلیل داده های پرسشنامه از نرم افزار Spss استفاده شده است.نتایج حاصل از این پژوهش مشخص کرد که آمیخته های بازاریابی با قصد خرید مجدد رابطه مثبت و معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، آمیخته های بازاریابی سبز ، قصد خرید مجدد

نویسندگان

نفیسه خسروی

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی وسیستم

علی کرباسی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،همکار پژوهشی مرکز تحقیقات توسعه اجتماعی و ارتقاء سلامت دانشگاه علوم پزشکی کرمانشاه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • مضانیان، محمد رحیم، اسماعیل پور، رضا دیه، تندکار (1389). تاثیر ...
  • Beatty, S.E., and Kahle, "L.R. (1 9 88).Alternative Hierarchies of ...
  • Grant, J. (2008), Green marketing, Strategic direction , 24 (6), ...
  • Manrai, L. A. , Manrai, A. K. , Lascu, D. ...
  • Polonsky, M. J. (1995), A stakeholder theory approach to designing ...
  • Villarej o-Ramos, A.F., And S anchez-Franc. _ M.J.(20 05)."The Impact ...
  • Suplico, L. T. (2009), Impact of green marketing on the ...
  • Shocker, A.D., Srivastava, _ and Ruekert, W.R.(1 9 9 4)."Challenges ...
  • Manrai, L. A. , Manrai, A. K. , Lascu, D. ...
  • نمایش کامل مراجع