ارزیابی چشم انداز هوش تجاری (BI) در موفقیت مدیریت برند در سازمان ها

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,261

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEI01_152

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

در دنیای به شدت رقابتی امروز، مدیران برای پیشبرد محصول و خدمات سازمان ها در میدان رقابت، نیازمند راهبردی جهت منحصربفرد شدن هستند. بسخنی دیگر، داشتن ابزاری جهت متمایز سازی سازمان و محصولات از رقبا و محصولاتشان. برند و مدیریت آن این نیاز را رفع می سازد. از تکنیک ها و ابزارهای حمایت گر مدیران ارشد و مدیران برند، جهت اخذ تصمیم به موقع و سریع در میان انبوه اطلاعات و داده های گوناگون، سیستم هوش تجاری (BI) است. هدف از این پژوهش ارزیابی و بررسی چشم انداز هوش تجاری بر موفقیت مدیریت برند در سازمان ها می باشد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی بوده و تحلیلی-توصیفی می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات کتابخانه ای است. یافته ها نشان می دهد ارائه ی تحلیل یافته ی داده ها در پاسخ به نیازهای مشتری و حفظ آن ها که از عناصر اصلی ماندگاری یک برند می باشد از ابزارهای هوش تجاری است. بکارگیری سیستم هوش تجاری در یک سازمان جهتتحلیل و پیش بینی سریع حجم وسیع اطلاعات و تبدیل آن ها به دانش، به مدیران برند امکان دستیابی به اهداف سازمان نظیر داشتن مزیت رقابتی، حفظ عملکردی مثبت و مستمر و تصمیم گیری بهنگام و صحیح را می دهد. گرفتن تصمیمات صحیح و به موقع در سازمان می تواند موفقیت آن را در عرصه ی رقابت تضمین نماید. با ضمانت بقا و حفظ ارزش سازمان و نام تجاری آن، اهداف مدیریت برند محقق می شود.

کلیدواژه ها:

سیستم هوش تجاری ، ابزار تصمیم گیری مدیریت ، مزیت رقابتی ، برند ، مدیریت برند

نویسندگان

روح الله تولایی

دکتری مدیریت تولید و عملیات، استادیار و عضو هیات علمی دانشکده ی مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی تهران

شهربانو تاج میری گندایی

دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع موسسه ی آموزش عالی غیرانتفاعی زند شیراز

محمد تاج میری گندایی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حقیقت منفرد، جلال و رضایی، آزاده (1390)، "رائه ی مدل ...
  • محقر، ‌علی و همکاران(387 1)، "کاربرد هوش تجاری به عنوان ...
  • یعسوبی، علیرضا و حسین پور، داریوش (1389)، "پیدایش، گسترش و ...
  • پسادست، علی(393 1)، "هوش تجاری، بررسی آثار و ضرورت های ...
  • لاجوردی، سیدجلال و رحیمی پور، اکرم(1391)، "هوش تجاری و تاثیر ...
  • دانایی فرد، حسن _ همکارانش(383 1)، روش شناسی پژوهش کمی ...
  • سرمد، ‌زهره و دیگران(1378)، روش های تحقیق در علوم رفتاری، ...
  • حافظ ا، محمدرضا(1386)، مقدمه ای بر روش تحقیق در علوم ...
  • روحانی، سعید و همکاران (1387)، "نیازمندی های ارزیابی هوش تجاری ...
  • سازور، اعظم و همکاران (1390)، "ارائه ی الگویی برای بهبود ...
  • حاجیپور شوشتری، عبدالحمید _ صفاری آشیانی، مسعود(393 1)، بررسی رابطه ...
  • حقیقت منفرد، جلال _ شعبان مایانی، محبوبه (1391)، بررسی اثر ...
  • مروتی شریف آبادی، علی _ همکاران(1390)، "ارتباط ابعاد ارزش رژه ...
  • معینی، حجت(1391)، "مدیریت برند و چگونگی حفظ و ارزیابی آن"، ...
  • حدادیان، علیرضا(393 1)، "اهمیت مدیریت برند در شرکت ها"، صسعت ...
  • روستا، احمد (1393)، "مدیریت برند"اقتصاد آ سیا، شماره 525، اردیبهشت ...
  • محمودی میمند، محمد _ هرندی، عطاءاله (1393)، "تبیین نقش رفتار ...
  • تی نیوز، فروردین www.tnews.t، 1394 ...
  • صارمی نیا، ‌عبا، "بزارهای هوش کسب و کار و مقایسه ...
  • بیگاه کاوشگران روابط عمومی، www.pr.ir، 2014 ...
  • ی نیوز، دی و بهمن ماه www.tnews.f، 1393 ...
  • Gilad, B., Gilad, T, (1986), SMR Forum: Business Intelligencethe Quiet ...
  • Azoff, M., Charlesworth, I, (20 04), the New Busines Intelligence.A ...
  • Roglaski, S, (2003), "Business Intelligence: 360J insight: The intelligence challenge", ...
  • Presthus.W, (2012); _ Never giving up: Challenges and solutions when ...
  • Joshi.S, Majumdar. A, Malhotra. A, (20 14), :Enhancing Customer Experience ...
  • Wang.H, Wei.Q, Chen.G, (2012), "From clicking to consideration A business ...
  • Bahrami.M, Arabzad.S.M, Ghorbani.M, (2012), "Innovation In Market Management By Utilizing ...
  • Wang.Ch-H, (20 14), ;" Using quality function deployment to conduct ...
  • Tseng.F. S , C, Chou. A.Y.H, (2 _ 06), " ...
  • Elbashir. M .Z, Collier. Ph. A, Davern. M.J, (2 _ ...
  • Ghazanfari _ M, Jafari .M, Rouhani. S, (2 _ 1 ...
  • Azma. F, Mo stafapour.M .A, (2 _ 12), "Business intelligence ...
  • Lasi.H, (20 13), ;"Industrial Intelligence _ A Business Inte ligence-based ...
  • Muntean. M, Gabriel .L, Vlad.C, Social.R, (2 _ 14), Business ...
  • Al-Aqrabi .H, Liu. L, Hill , R, Antonopoulo s.N, (2 ...
  • Habul.A, 20 1 ."Business Intelligence and Customer Relationship Management", ITI ...
  • Karl.A, (2002), _ 'Organizational Intelligence& Knowledge Management" ...
  • Tag, X, Hawley.. M. (2009). "Measuring cu stomer-based brand equity: ...
  • نمایش کامل مراجع