ارزیابی مسائل اخلاقی درمبادلات خرید وفروش دربازاریابی خاکستری مطالعه موردی: منطقه آزاد ارس

این پژوهش درصدد بوده است که موضوع ارزیابی مسائل اخلاقی در مبادلات خرید و فروش در بازار یابی خاکستری را مورد بررسی قرار دهد. از این رو رعایت عدم رعایت مسائل اخلاقی در مبادلات خرید و فروش در بازاریابی خاکستری را در منطقه آزاد مورد مساله خود قرار داده است. با توجه به ماهیت پژوهش، روش تحقیق در آن، توصیفی و از بعد نحوه ی گردآوری داده ها، از نوع پیمایشی است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد و نمونه گیری به روش سرشماری انجام گرفت.با بهره گیری از ادبیات موجود پرسشنامهای شامل 43 سوال طراحی گردید و با توجه به جامعه آماری ،جمعا از 56 پرسشنامه جهت بررسی فرضیات استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل از نرم افزار SPSS و AMOS استفاده شد. نتایج یافته های حاصل از این پژوهش نشان داد که رعایت عدم رعایت مسائل اخلاقی بر بازاریابی خاکستری تأثیر دارد.و همچنین عوامل موثر در ارزیابی مسائل اخلاقی در مبادلات خرید و فروش شناسایی شد که شامل عوامل شخصی نمایندگان خرید، عوامل سازمانی شرکت خریدار ،عوامل شخصی نمایندگان فروش و عوامل سازمانی شرکت فروشنده است. برازش مدل با استفاده از معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفت که نتایج بدست آمده نشان داد مدل از برازش مناسبی برخوردار است. عدم تحقیقات مشابه ایرانی و خارجی، امکان مقایسهی نتایج تحقیق حاضر را با سایر تحقیقات میسر نساخت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی خاکستری ، اخلاقیات خرید و فروش ، مناطق آزاد تجاری