بررسی تاثیر عوامل منتخب خرید سبز بر رفتار خرید سبز (مطالعه موردی: مرغ سبز)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,378

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGMA01_070

تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394

چکیده مقاله:

توجه روز افزون به محصولات سبز باعث شده که بسیاری از شرکت ها به مفاهیم سبز و بازاریابی سبز به عنوان منبع اصلی تغییر استراتژیک توجه کنند. در این مطالعه به بررسی عوامل موثر خرید سبز همچون دسترسی و قیمت و کیفیت و دانش سبز بر رفتار خرید مصرف کننده مرغ سبز در میان مشتریان فروشگاه زنجیره ای رفاه مرکزی تهران پرداخته شده است. این پژوهش در بین انواع روش های تحقیق توصیفی، از نوع علی و همچنین از حیث هدف، کاربردی است. ابزار گردآوری اطلاعات شامل کتاب ها، پایان نامه ها، مقالات موجود و اینترنت جهت گردآوری داده های ثانویه وپرسشنامه محقق ساخته ٬ برای کسب داده های اولیه است. برای سنجش پایایی پرسشنامهی تحقیق از معیار آلفای کرونباخ استفاده شده که همه بزرگتر از 0/7 بوده است. که نشان دهنده پایایی پرسشنامه می باشد و داده های اولیه از طریق نرم افزار SPSS و LISREL با اعمال آزمون های مدل یابی معادلات ساختاری مورد تحلیل قرار گرفت، در این پژوهش، با استفاده از جدول مورگان و کرجسی، تعداد 384 نفر با روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج حاصل از تحلیل عاملی تأییدی نشان دهنده آن بود که کلیه سؤالات پرسش نامه شاخص هایمناسبی برای سنجش متغیرهای مربوطه می باشند و نتایج حاصل از مدل یابی معادلات ساختاری حاکی از آن بود که دوفرضیه، تایید و دو فرضیه رد شدند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، رفتارخرید مصرف کننده سبز ، قیمت محصولات سبز

نویسندگان

بیتا نیک نژاد

گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول، ایران

عبدالحمید ابراهیمی

گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :