نقش ویژگی های گوینده پیام در تبلیغات شفاهی
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 469
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0765
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
چکیده مقاله:
به طور کلی تبلیغات شفاهی، گفتگو در مورد محصولات و خدمات میان افرادی است که مستقل از شرکت عرضه کننده محصول یا خدمت می باشند. این گفتگوها می تواند به صورت مکالمه های دو طرفه یا فقط توصیه ها، پیشنهادات یکطرفه باشد. در این تحقیق تلاش بر این است که تاثیر ویژگی های گوینده پیام (اعتماد، تجربه،تخصص، مدارک و شواهد) بر تبلیغات شفاهی مورد بررسی قرارگیرد. با توجه به مطالعات انجام شده و تحقیقاتی که محققان انجام داده اند نشان دهنده ین است که این ویژگی ها در تبلیغات شفاهی تاثیر به سزایی داشته است و مدیران باید در جست و جوی راه هایی برای برانگیختن تبلیغات شفاهی مثبت و اثرات آن باشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میرزاحسن حسینی
دانشیار دانشگاه پیام نور تهران، ایران
زیبا زهرائی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه نیما محمودآباد، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :