تبیین آمیخته بازاریابی محصولات فناور در پارکهای علم و فناوری

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 951

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICTC02_022

تاریخ نمایه سازی: 17 اسفند 1393

چکیده مقاله:

در دو دهه گذشته پژوهشهای زیادی در رابطه با بازاریابی شرکتهای کوچک نشان دادهاند که این شرکتها رفتارهای بازاریابی متفاوتی نسبت به شرکتهای بزرگ دارند. به نظر میرسد مبنای بازاریابی در شرکتهای کوچک و متوسط براساس ادراک شهودی، رقابت در صنعت، توان مالی شرکت و ویژگیهای فردی مدیر است. مروری بر پژوهشهای پیشین نشان میدهد که مسئله بازاریابی و فروش محصول و خدمات یکی از چالشهای اساسی پیش روی کارآفرینان و شرکت-های دانش بنیان است. دشواری ایجاد یک موقعیت مناسب در بازار و حفظ روابط تجاری ملی و بینالمللی یکی از موانع مهم بر سر راه توسعه شرکتهای کوچک و متوسط است. بر این اساس هدف مقاله حاضر بررسی و شناسایی ترکیب آمیخته بازاریابی در شرکتهای فناور مستقر در پارکهای علم و فناوری میباشد. در این مطالعه رویکرد تحقیق کیفیاکتشافی با راهبرد پژوهش موردی استفاده شده است. با توجه به نوع اطلاعات مورد نیاز برای انجام این پژوهش جامعه آماری مورد مطالعه مدیران عامل یا مدیران بخش بازاریابی؛ فروش و روابط عمومی شرکتهای فناور مستقر در پارک علمو فناوری دانشگاه تهران میباشد. نتایج این مقاله نشان میدهد که فعالیتهای بازاریابی در شرکتهای مورد بررسی شامل شش مولفه اصلی محصول؛ قیمت؛ توزیع؛ ترفیع؛ فرد مدیر/ مالک SME ؛ کسب اعتبار و 95 روش میباشد. در ضمن این فرضیه ارئه شده که آمیخته بازاریابی در شرکتهای فناور مورد بررسی متفاوت با آمیخته بازاریابی مرسوم و شامل شش مولفه محصول؛ قیمت؛ توزیع؛ ترفیع؛ فرد مدیر/ مالک SME و اعتبارمیباشد

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، شرکت فناور ، پارک علم و فناوری

نویسندگان

محمدعلی جعفری

پارک علم و فناوری دانشگاه تهران

محمدرضا میگون پوری

دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران

مهران رضوانی

دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بندریان، رضا. 1388. بازاریابی و تجاری سازی فناوری های جدید: ...
  • رضوانی، مهران و دیگران. 1388، مفهوم پردازی بازاریابی کارآفرینانه بین ...
  • کاتلر، فیلیپ. 1379. کاتلر در مدیریت بازار. ترجمه عبدالرضا رضایی ...
  • کاتلر، فیلیپ؛ آرمسترانگ، گری.1386. اصول بازاریابی. ترجمه بهمن فروزنده .چاپ ...
  • عطافر، علی؛ محمودی، سمیه. 1387. بررسی ابعاد آمیخته بازاریابی اینترنتی. ...
  • خداداد حسینی، سید حمید؛ رضوانی، مهران. 1388. مدلسازی آمیخته بازاریابی ...
  • ابراهیمی، عبدالحمید. 1374 . نقش آمیخته بازاریابی جهانگردی جهت جذب ...
  • کتابی، سعیده و همکاران.1384. انتخاب آمیخته بازاریابی مناسب با استفاده ...
  • Carson.D.et al., 1995. Marketing and E n trepreneurship in SMEs: ...
  • Chan.K; Lau. 2005. Assessing technology incubator programs in the science ...
  • Chiesa, V., Frattini, F.2011. Commerc ializing technological innovation: Learning from ...
  • Chorev.S., et al., 2006. Marketing in High-Tech Start-Ups: overcoming the ...
  • Dan.t., et al., 1991. An Approach to Selling High-Tech Solutions. ...
  • Erdem.E., et al., 2010. Sales and marketing problems of small ...
  • Gilmore. A., et al., 2001. SME marketing in practice. Marketing ...
  • Grimaldi.R, Grandi.A. 2005. Business incubators and new venture creation: an ...
  • Jones.R and Rowley.J. 2011. E ntrepreneurial marketing in small businessses: ...
  • McAdam.M and McAdam.R. 2008. High tech start-ups in University Science ...
  • Morabito.V., et al., 2005. ERP Marketing and Italian SME, European ...
  • Merrilees.B., et al., 2010. Marketing capabilities: Antecedents and implications for ...
  • Narver.J., et al., 2004. Responsive and Proactive Market Orientation and ...
  • O Dwyer.M., et al. 2009. Commentary Innovative marketing in SME ...
  • Phan.P., et al., 2005. Science parks and incubators: observations, synthesis ...
  • Ratinho.T, Henriques.E. 2010. The role of science parks and busines ...
  • Reijonen.H. 2009. Role and practices of marketiung in SMES [online]. ...
  • Spillan.J, Parnell.J. 2006. Marketing Resources and Firm Performance among SMEs. ...
  • Traynor.K and C.Traynor.S. 2004. A comparison of marketing approaches used ...
  • نمایش کامل مراجع