تأثیر تبلیغات محیطی و تبلیغات عاطفی بر رفتار خرید نگرشی مصرف کنندگان: شواهدی از دانشجویان دانشگاه تبریز

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,453

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NDMCONF01_158

تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1393

چکیده مقاله:

تبلیغات روشی ارتباطی جهت متقاعد کردن مخاطبان برای اتخاذ تصمیم خرید در مورد یک محصول یا خدمت و ارائه اطلاعات به بینندگان محسوب می گردد. این مقاله به بررسی رابطهی میان دو متغیر مهم تبلیغات یعنی پاسخ محیطی و پاسخ عاطفی به عنوان متغیرهایمستقل با رفتار خرید مصرف کننده به عنوان متغیر وابسته می پردازد. روش اجرای این تحقیق، پیمایشی است و رابطهی میان متغیرهای درگیر رااز طریق بررسی داده های حاصل از تعداد 236 پرسشنامه توزیع شده در میان دانشجویان دانشگاه تبریز – که تعداد 491 مورد از آن تکمیل شده بود- با استفاده از نرم افزار SPSS19 مورد آزمون قرار داده شده است. یافته های این تحقیق رابطهی معتدلی را میان متغیرهای مستقل و متغیر وابسته نشان می دهد. نتایج حکایت از آن دارد که تبلیغات تأثیر معنادار و مثبت معتدلی بر رفتار خرید مصرفکنندگان دارد ولی رابطهی قوی و همبستگی بالایی میان پاسخ عاطفی و پاسخ محیطی با رفتار خرید مصرفکنندگان یافت نشد. این مطالعه نتایج جدیدی را در زمینه رفتار خرید پاسخ مصرفکنندگان ارائه می کند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، پاسخ محیطی ، پاسخ عاطفی ، رفتار خرید مصرف کننده

نویسندگان

ناصر صنوبر

استادیار و مدیرگروه دانشکده اقتصاد، مدیریت و بازرگانی - دانشگاه تبریز

مجتبی توتونچی

دانشآموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه تبریز- کارشناس شرکت توزیع نیروی برق تبریز

علی اسدپور

دانشآموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه تبریز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی، عبدالحمید؛ احمد روستا و داور ونوس، (1380)، مدیریت بازاریابی. ...
  • ایمان خان، نیلوفر، (1387)، رفتار مصرف‌کننده در بازاریابی دیجیتال، فصلنامه ...
  • عباسی، عباس و محمدیان، مقدسه، (1386)، رابطه بین نگرش مصرف‌کنندگان ...
  • Katke, K., (2007) "The Impact of Television Advertising on Child ...
  • Owais Mufti, Shahzad khan, Zafar Zaheer., (2011) "Impact of Rational ...
  • Hussainy, S. K., Riaz, K., Kazi, A. K. & Herani, ...
  • Romaniuk, J. & Sharp, B., (2004) _ _ Co nceptualizing ...
  • Ayanwale, A. B., Alimi, T. & Ayanbimipe, M. A., (2005) ...
  • Jalees, T., (2006) "Brand Personification of Mobilink, U Phone, Telenor, ...
  • Goldsmith, R. E. & Lafferty, B. A., (2002) "Consumer response ...
  • Adelaar, T., Chang, S., Lanchndorfer, K. M., Lee B. & ...
  • Tirmizi, M. A., Rehman, K. U. & Saif M. I., ...
  • Niazi, G. Sh., Siddiqui, J., Shah, B. A and Hunjra, ...
  • نمایش کامل مراجع