بررسی تاثیر جهت گیری بازار بر نوآوری محصول (مورد مطالعه شرکت هایت ولیدی شهرکت صنعتی شهرستان سنندج

مقاله حاضر تحقیقی میدانی است که هدف از آن بررسی تأثیر بازارگرایی بر نوآوری محصول شرکت های تولیدی شهرک صنعتیشهرستان سنندج می باشد.در بازارگرایی رضایت مشتریان هسته فعالیت شرکت را تشکیل می دهد و کلیه فعالیتهای شرکت باید درراستای ارضای نیازهای مشتریان باشد.در این میان تولید کنندگان بر این تلاشند که ارتباطی میان کالای تولیدی خود و نیازهایمردم برقرار کنند و سعی می کنند کالایی را تولید کنند که نیازهای مشتریان را برآورده سازد و با خواسته های آنها همسو باشد.درنتیجه نوآوری محصولات می تواند یکی از این راه کارها باشد.نتایج تحقیقات مختلف نشان می دهدکه عوامل جهت گیری بازار کهشامل) ایجاد و انتشار اطلاعات، مشتری گرایی و رقیب گرایی( می باشد می توانند بر نوآوری محصولات تاثیر گذار باشند.