بررسی اثرات کیفیت ادراک شده، درگیری برند، نگرش و شباهت ادراک شده محصولات برقصد خرید برند تولیدکنندگان(برند ایران مرینوس و گراد)

امروزه برندهای خصوصی سهم بالایی از بازار را به خود اختصاص داده اند و تبدیل به رقیبی قدرتمند برای برندهای تولیدکنندگان شده اند. علیرغم کیفیت بالاتر برندهای تولیدکنندگان، اما مصرف کنندگان بسیاری علاقه مند به خرید برندهای خصوصی می باشند. هدف این تحقیق، بررسی عوامل موثر بر خرید برند تولیدکنندگان در حضور برندهای خصوصی می باشد.برای انجام این پژوهش، 450 پرسشنامه در بین مشتریان یک فروشگاه در شهرستان اراک توزیع که 395 پرسشنامه جمع آوری شد.روش تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی است. آزمون فرضیه ها در نرم افزار لیزرل انجام شد واز تکنیک معادلات ساختاری استفاده گردید.نتایج تحقیق نشان داد که عامل کیفیت ادراک شده برند تولیدکننده و درگیری برند بر قصد خرید برند تولیدکننده توسط مصرف کننده، اثری مستقیم و مثبت دارند. همچنین نتایج نشان داد که نگرش نسبت به برندهای خصوصی و شباهت ادراک شده محصولات بر قصد خرید برند تولیدکننده توسط مصرف کننده، اثری معکوس دارند.

کلیدواژه ها:

برند تولیدکننده ، برند خصوصی ، کیفیت ادراک شده ، درگیری برند ، نگرش ، قصد خرید