بررسی تأثیر بسته بندی بر افزایش صادرات بارویکرد تحلیل رفتار مصرف کننده شرکتهای تولید کنندهای آّ ب معدنی استان چهارمحال وبختیاری مطالعه موردی :شرکت تولیدی سیرنگ شلمزار برند کوهرنگ

بسته بندی یکی از مؤثرترین ابزار بازاریابی در فروش بسیاری از محصولات به خصوص محصولات مصرفی است . از آن جا که بسیاری از خریدها، به ویژه در فروشگاه های بزرگ و زنجیره ای بدون برنامه ریزی قبلیانجام می گیرد و بسته بندی بعنوان یک فروشنده خاموش نقش مهمی را در بازاریابی و صادرات محصولات ایفا می نماید که می تواند هویت یک کالا، در بازارهای بین المللی و صادراتی باشد.درپژوهش حاضر به بررسیتأثیر بسته بندی بر افزایش صادرات با رویکرد تحلیل رفتار مصرف کننده شرکتهای تولید کننده ای آّب معدنی استان چهارمحال و بختیاری )مطالعه موردی :شرکت تولیدی سیرنگ شلمزار برند کوهرنگ(پرداخته است.پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی طبقه بندی می شود.جامعه آماری درتحقیق مصرف کنندگان آب معدنی شرکت سیرنگ برند کوهرنگ در فروشگاه ها وسوپر مارکتهای واقع در شهرکرد و در استان چهار محال و بختیاری برای خرید مراجعه می کردند تشکیل شده است. حجم نمونه برابر با 111 نفر میباشد.روش های مورد استفاده در جمع آوری اطلاعات این پژوهش کتابخانه ای و پرسشنامه می باشد.پرسشنامه ازروایی بالا و پایایی که با استفاده از آلفای کرونباخ برابر با12 /.شده است . برای تجزیه و تحلیل و رتبه بندی در این پژوهش از نرم افزار اس ،پی،اس،اس SPSS استفاده شد .نتایج به دست آمده نشان داد که رنگ ،اندازه ،نوع و طراحی بسته بندی رابطه ای معناداری و مثبتی بر افزایش صادرات بارویکرد تحلیل رفتار مصرف کننده شرکتهای تولید کننده ای آّب معدنی استان چهارمحال و بختیاری دارد.

کلیدواژه ها:

رنگ بسته بندی ، اندازه بسته بندی ، طراحی بسته بندی ، صادرات ، مصرف کننده