بررسی تأثیر ابعاد بسته بندی محصول بر ادراک مصرف کننده در مورد قابل استفاده بودن بسته بندی

بسته بندی محصول از مقوله هایی است که در حوزه کارکذاری محصول در مطالعه رفتار مصرف کننده مورد توجه بسیار است. با توجه به افزایش حجم ضایعات ایجاد شده در سرتاسر جهان و اینکه حجم بسیار بالایی از آن به خاطر زباله های ناشی از بسته بندی محصول است، این پژوهش تلاش دارد پس از شناسایی عناصر بسته بندی، تأثیر این عناصر را بر ادراک مصرف کننده در مورد قابل استفاده مجدد بودن بسته بندی محصول مورد بررسی قرار دهد. قابل استفاده مجدد بودن بسته بندی محصول یکی از راه حل های ارائه شده در این پژوهش برای کاهش ضایعات می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها یک پژوهش توصیفی می باشد. پس از بررسی پژوهش های انجام شده داخل و خارج از کشور، درزمینه بسته بندی محصول، مؤلفه های اثرگذار بسته بندی شناسایی شدند و متغیرهای مدل پژوهش تعیین شد. عناصر بسته بندی شامل: شکل بسته بندی، رنگ، جنس، اندازه و برچسب بسته بندی می باشد. در ادامه با مطالعه پیشینه پژوهش های صورت گرفته مدل مفهومی طراحی شده، که نحوه ارتباط این عناصر را نشان می دهد.

کلیدواژه ها:

بسته بندی محصول ، عناصر بسته بندی محصول ، قابلیت استفاده مجدد بسته بندی