ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی و تحلیل تاثیر توانمندی بازاریابی در رابطه بین جهت گیری های استراتژیک و عملکرد فروشگاه های زنجیره ای کشور

محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی مدیریت استراتژیک
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,853

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/279028

شناسه ملی سند علمی:

ICSM10_168

تاریخ نمایه سازی: 14 مرداد 1393

چکیده مقاله:

واحدهای کسب و کار امروزی بویژه فروشگاه های زنجیره ای در رویارویی با تغییرات سریع توقعات و ترجیحات مشتریان و همچنین رقابت روز افزون موجود در بازارها، ناگزیر از اتخاذ جهت گیری های استراتژیک جامع تری هستند در این میان اگر این فروشگاه ها اقدامات استراتژیک مناسبی را اتخاذ کنند می توانند به مزیت رقابتی و عملکرد برتر دست پیدا کنند هدف از این پژوهش بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بر عملکرد سازمانی به واسطه بکارگیری قابلیت های بازاریابی در این قبیل فروشگاه هاست. روش تحقیق ماهیتی پیمایش کاربردی دارد جهت جمع آورید اده ها، پرسشنامه این تحقیق میان مدیران فروشگاه های زنجیره ای کشور توزیع شد روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت و ضریب آلفای کرونباخ بزرگتر از 70% برای سازه های مختلف پرسشنامه پایایی آن را مورد تایید قرار داد. از روش های آماری مدل های معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شد نتایج پژوهش حاکی از این بود که هزینه گرایی و مشتری مداری بر قابلیت های بازاریابی تاثیر گذار هستند و همچنین نقش واسط قابلیت های بازاریابی در ارتباط با تاثیر رقیب مداری و گرایش به نوآوری بر عملکرد سازمانی نیز مورد تایید قرار گرفت ولی نتایج نشان دادند که رقیب مداری و گرایش به نوآوری بر قابلیت های بازاریابی تاثیری ندارند همچنین فرضیه مربوط به تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی نیز مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

یعقوب مهارتی

دکتری مدیریت کارآفرینی دانشگاه فردوسی مشهد

علیرضا خوراکیان

دکتری مدیریت نوآوری دانشگاه فردوسی مشهد

مریم باغیشنی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Cano, C. R., Carrillat, F. A., & Jaramillo, F. (2004). ...
  • Day, G. S., & Nedungadi, P. (1994). Managerial representations of ...
  • Day, G. S., &Wensley, R. (1988, April). Assessing advantage: A ...
  • Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural e ...
  • Gao, G. Y., Zhou, K. Z., & Yim, C. K. ...
  • Han. Jin K., Namwoon Kim, and Rajendra K. Srivutava (1 ...
  • Han, J. K., Kim, N., & Srivastava, R. K. (1998). ...
  • Hult, G. T. M., Ketchen, D. J., Jr., & Slater, ...
  • Hurley, R. F., & Hult, T. (1998). Innovation, market orientation, ...
  • Kohli, A. K., & Jaworski, B. J. (1990). Market orientation: ...
  • Kohli, Ajay and Bermard Jaworski (1990), "Market Orientation :The Construct, ...
  • Narver, John C. and Stanley F. Slater (1990), "The Eft'-t ...
  • Noble, C. H., Sinha, R. K., & Kumar, A. (2002, ...
  • Olson, E. M., Slater, S. F., & Hult, G. T. ...
  • Olson, E. M., Slater, S. F., & Hult, G. T. ...
  • Porter, M. E. (1980). Competitive strategy. New York: Free Press. ...
  • Siguaw, J. A., Simpson, P. M., & Enz, C. A. ...
  • Slater, S. F., & Olson, E. M. (2001). Marketing's contribution ...
  • Smirnova, M., Naude, P., Henneberg, S. C., Mouzas, S., & ...
  • Song, M., & Parry, M. E. (2009). The desired level ...
  • Gatignon, H., & Xuereb, J. M. (1997). Strategic orientation of ...
  • Golden, P. A., Johnson, D. M., & Smith, J. R. ...
  • Grewal, R., & Tansuhaj, P. (2001). Building organizational capabilities for ...
  • Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1990). Market orientation: ...
  • Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market orientation, ...
  • Krasnikov, _ & Jayachandran, S. (2008). The relative impact of ...
  • Morgan, N. A., Vorhies, D. W., & Mason, C. H. ...
  • Noble, C. H., Sinha, R. K., & Kumar, A. (2002, ...
  • Olson, E. M., Slater, S. F., & Hult, G. T. ...
  • Porter, M. E. (1985). Competitive advantage. New York: Free Press. ...
  • Slater, S. F., & Narver, J. C. (1994). Does competitive ...
  • Slater, S. F., & Narver, J. C. (1998). Customer-led and ...
  • Slater, S. F., & Olson, E. M. (2001). Marketing's contribution ...
  • Slater, S. F., Olson, E. M., & Hult, G. T. ...
  • Slotegraaf, R. J., Moorman, C., & Inmann, J. J. (2003). ...
  • Smirnova, M., Naude, P., Henneberg, S. C., Mouzas, S., & ...
  • Song, M., & Parry, M. E. (2009). The desired level ...
  • Vorhies, D. W., & Morgan, N. A. (2003). A configuration ...
  • Vorhies, D. W., Morgan, R. E., & Autry, C. W. ...
  • Zhou, K. Z., Li, J. J., Zhou, N., & Su, ...
  • Zhou, K. Z., Yim, C. K., & Tse, _ K. ...
  • Azhar.S. M. "Strategic Orientation and Performance: _ Case of Equifinality ...
  • Chin, W. (1998). The Partial Least Square Approach to Structural ...
  • Liljander, K., Posa, P., & Van Riel, A, (2009), Modeling ...
  • Miles, R.E. , Snow, C.C. (1 97 8) _ Organizational ...
  • Nunnally J. (1988). Psychometric Theory. 2 ed. New York: McGraw-Hil ...
  • Sanchez, _ Ligero, F (2010), An institutional approach to _ ...
  • Theodosiou, M. Kehagias, J. Katsikea, E.(2012). Strategic orientations, marketing capabilities ...
  • Wen, Wu. S. (2010). Linking Bayesian networks and PLS path ...
  • Zhou, K. Z., Yim, C. K., Tse, D. K. (2005). ...
    • نمایش کامل مراجع