اثر پیش زمینه سازی بر قضاوت اجتماعی: یک مطالعه تجربی

قضاوت اجتماعی یکی از مهم ترین فرایندهای شناخت اجتماعی است که می تواند تحت تاثیر پیش زمینه های ذهنی و اطلاعات اولیه قرار گیرد. پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر پیش زمینه سازی بر قضاوت اجتماعی انجام شد. این پژوهش از نوع آزمایشی با طرح دوگروهی بود. نمونه پژوهش به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شد. برای القای پیش زمینه ذهنی، پیش از ارائه یک محصول یکسان به شرکت کنندگان، اطلاعات مثبت درباره کیفیت محصول برای گروه اول و اطلاعات منفی برای گروه دوم ارائه شد. پس از مصرف محصول، شرکت کنندگان میزان رضایت خود را از طعم، ظاهر، تازگی و کیفیت کلی محصول در یک مقیاس ۱۰ درجه ای ارزیابی کردند. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۲۷ و آزمون t مستقل مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که بین دو گروه در تمامی مولفه های ارزیابی شده تفاوت معناداری وجود دارد (۰۵/۰p<)، به گونه ای که شرکت کنندگانی که پیش زمینه مثبت دریافت کرده بودند، در مقایسه با گروه دارای پیش زمینه منفی، ارزیابی مطلوب تری از کیفیت محصول ارائه کردند. این یافته ها نشان می دهد که پیش زمینه های ذهنی می توانند حتی در مواجهه با یک محرک یکسان، ادراک و قضاوت افراد را تحت تاثیر قرار دهند. از این رو، نحوه ارائه اطلاعات اولیه می تواند نقش مهمی در شکل گیری قضاوت های اجتماعی داشته باشد و توجه به این فرایند در حوزه هایی مانند روان شناسی اجتماعی، بازاریابی، آموزش و ارتباطات از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

کلیدواژه ها:

پیش زمینه سازی ، قضاوت اجتماعی ، شناخت اجتماعی ، مطالعه آزمایشی