بررسی تاثیر بلاگرها در زندگی اقتصادی نوجوانان

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بلاگرها بر الگوی مصرف و مصرف گرایی در میان نسل جوان انجام شده است. با توجه به رشد چشمگیر استفاده از شبکه های اجتماعی و نقش فزاینده بلاگرها به عنوان مراجع سبک زندگی و خرید، این پژوهش به روش کتابخانه ای-اسنادی به تحلیل مبانی نظری و یافته های پژوهش های پیشین پرداخته است. یافته ها نشان می دهد که ویژگی های بلاگرها نظیر جذابیت اجتماعی، همسان پنداری و اصالت ادراک شده، از طریق مکانیسم های یادگیری اجتماعی و مقایسه اجتماعی، تاثیر معناداری بر نگرش برند و قصد خرید جوانان دارند. همچنین، مصرف گرایی نمایشی، خریدهای آنی و احساس محرومیت نسبی از پیامدهای اصلی این تاثیرگذاری است. این مقاله با مرور نظام مند ادبیات موجود، چارچوبی نظری برای درک چگونگی تاثیر بلاگرها بر الگوی مصرف جوانان ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

بلاگر ، اقتصاد ، الگوی مصرف ، جوانان ، یادگیری اجتماعی