بررسی نقش رسانه های اجتماعی در توسعه گردشگری ورزشی شهر تبریز

هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش رسانه های اجتماعی در توسعه گردشگری ورزشی شهر تبریز بود. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی پیمایشی بود که به صورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری این تحقیق متخصصان شامل اساتید و پژوهشگران دانشگاهی در رشته های تربیت بدنی، علوم ارتباطات، مدیریت گردشگری و مدیریت ورزشی در دانشگاه های تبریز، مدیران و کارشناسان آژانس های مسافرتی و گردشگری ورزشی فعال در تبریز، خبرنگاران و فعالان رسانه ای ورزشی و گردشگری در شهر تبریز، مدیران و کارشناسان ارشد سازمان های مرتبط مانند اداره کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان آذربایجان شرقی و اداره کل ورزش و جوانان استان بودند. نمونه آماری از بین اعضای جامعه و با روش نمونه گیری در دسترس حدود ۱۵۰ انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی صوری و محتوایی آن توسط ۱۰ نفر متخصصان مدیریت ورزشی، گردشگری و رسانه مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن از طریق آزمون آلفای کرونباخ ۸۴ به دست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرونوف، آزمون تی تک نمونه ای و آزمون رتبه ای فریدمن با استفاده از نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۰ انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد رسانه های اجتماعی از طریق ایجاد تقاضا برای خدمات، کالاهای ورزشی و ایجاد جذابیت برای اجتماعات زمینه لازم برای توسعه گردشگری ورزشی فراهم می کند؛ بنابر این استفاده از رسانه های اجتماعی می تواند نقش مثبتی در تصویر ذهنی گردشگران شهر تبریز داشته باشد.

کلیدواژه ها:

رسانه ، رسانه های اجتماعی ، گردشگری ، گردشگری ورزشی