بررسی رابطه بین شهرت، برند اصالت برند و خودبیانگری برند با وفاداری برند

موضوع پژوهش حاضر بررسی رابطه بین شهرت برند، اصالت برند و خودبیانگری برند با وفاداری برند می باشد. شهرت برند از جمله مفاهیم مهم در حوزه برند سازی است که ارتباط مستقیمی با عملکرد و میزان رشد و فروش یک برند دارد. شهرت برند به معنای درک و تصویری است که از یک برند در ذهن مصرف کنندگان، شرکا و سرمایه گذاران خاص شکل می گیرد. اصالت برند در واقع با اعتقادات و باورهای مشتریان درباره برندها سروکار دارد. این مفهوم به برداشت مشتریان از میزان خلاقیت یک کسب وکار در طراحی محصول، میزان پایبندی به ارزش های محوری و همچنین تعهداتش به مشتریان اشاره دارد. گاهی اوقات برخی از کارآفرینان ارزش های جانبی مثل کار تیمی یا احترام به مشتریان قدیمی را نیز وارد بحث اصالت برند می کنند. برندهای خودبیانگر با مفهوم سازی برندها به عنوان بازتابی از موفقیت فردی، ارزش، خودمتمایز بودن و تغییرات زندگی به مصرف کنندگان کمک می کنند تا هویت خود را توسعه دهند. اگر برند خاص دارای ویژگی هایی باشد که از بیان ظاهری و مشهود مصرف کننده پشتیبانی می کند، میزان تطابق با خود اجتماعی فرد زیاد خواهد بود و وفاداری در شاخص های اعتماد، علاقه داشتن، ترجیح برند و تمایل داشتن به خرید برند در دفعات دیگر به عنوان اولین انتخاب نسبت به سایر برندها بیان می شود.

کلیدواژه ها:

شهرت ، برند ، اصالت برند ، خودبیانگری برند ، وفاداری برند