هویت فرهنگی و رفتار مصرف کننده تاثیرات بر بازرگانی بین الملل

این پژوهش بر ضرورت توسعه مدل های جامع تر برای درک تعامل پیچیده بین عوامل فرهنگی تاکید کرد و لزوم توجه به این عوامل در طراحی استراتژی های بازاریابی را نشان می دهد. این واقعیت که خرید می تواند به دلایل مختلفی به جز نیاز انجام گیرد به بازاریابان کمک می کند که درک بهتری از رفتارهای مصرف کنندگان در زمان خرید داشته باشند. درک چگونگی تاثیر هویت فرهنگی و رفتار مصرف کننده: تاثیرات بر مدیریت بازرگانی چه برای مدیران و چه برای محققان مصرف کننده بسیار مهم است. با گسترش فناوری اطلاعات و ارتباطات و به طبع افزایش استفاده از فروشگاه های آنلاین که با بسیاری از مردم از پیشینه ها و فرهنگ های مختلف سر و کار دارد از این رو مطالعه ارزیابی اهمیت هویت فرهنگی و رفتار مصرف کننده و تاثیرات بر بازرگانی بین الملل ارزش پیدا می کند. درک تاثیر عوامل فرهنگی و اجتماعی بر رفتار مصرف کننده به عنوان یکی از چالش های اصلی حوزه بازاریابی مطرح بود. این مطالعه با هدف بررسی نظام مند نقش فرهنگ و جامعه در شکل دهی به ذهنیت و رفتار مصرف کنندگان انجام شد. فرهنگ از طریق مکانیزم های شناختی عاطفی و اجتماعی بر رفتار مصرف کننده تاثیر می گذارد. سه الگوی تاثیر مستقیم غیر مستقیم و تعاملی در این رابطه شناسایی شد همچنین مشخص شد که فناوری های دیجیتال مرزهای سنتی تاثیرگذاری فرهنگی را دگرگون کرده اند.

کلیدواژه ها:

هویت فرهنگی ، رفتار مصرف کننده ، مدیریت بازرگانی ، هویت